Interbrand模型的改进及其在比亚迪汽车品牌价值评估的应用
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 品牌价值研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 品牌价值评估研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法与论文框架 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌价值研究理论分析 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌价值评估理论基础 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌与商标、商誉的区分 | 第20-21页 |
| 2.1.3 品牌价值的构成 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌价值评估方法分类与评价 | 第22-27页 |
| 2.2.1 基于财务视角的品牌价值评估方法 | 第22-23页 |
| 2.2.2 基于消费者角度品牌价值评估方法 | 第23-26页 |
| 2.2.3 基于市场角度的品牌价值评估方法 | 第26-27页 |
| 2.3 评估方法评价与实用性分析 | 第27-29页 |
| 第3章 Interbrand评估模型评析与改进 | 第29-39页 |
| 3.1 Interbrand评估基本介绍与评价 | 第29-32页 |
| 3.1.1 Interbrand评估模型基本思路 | 第29-31页 |
| 3.1.2 Interbrand评估模型评价 | 第31-32页 |
| 3.2 Interbrand评估模型改进思路 | 第32-36页 |
| 3.2.1 超额收益的确定 | 第32页 |
| 3.2.2 品牌作用乘数的确定 | 第32-34页 |
| 3.2.3 品牌强度倍数的确定 | 第34-36页 |
| 3.3 改进后评估模型适用性分析 | 第36-39页 |
| 3.3.1 改进后优势分析 | 第36-37页 |
| 3.3.2 在汽车行业的适用性分析 | 第37-39页 |
| 第4章 案例检验 | 第39-56页 |
| 4.1 案例背景介绍 | 第39-50页 |
| 4.1.1 比亚迪汽车发展史 | 第39-40页 |
| 4.1.2 比亚迪公司的经营状况分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 比亚迪的品牌成长状况分析 | 第41-44页 |
| 4.1.4 比亚迪的发展战略分析 | 第44-50页 |
| 4.2 比亚迪汽车品牌价值评估 | 第50-54页 |
| 4.2.1 超额收益的确定 | 第50-51页 |
| 4.2.2 品牌作用乘数的确定 | 第51-53页 |
| 4.2.3 品牌强度倍数确定 | 第53页 |
| 4.2.4 品牌价值评定估算 | 第53-54页 |
| 4.3 评估结果分析 | 第54-56页 |
| 4.3.1 合理性分析 | 第54-55页 |
| 4.3.2 品牌价值提升建议 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
