| 论文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·本文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| ·关于快速消费品营销渠道的研究 | 第13-14页 |
| ·国外对于营销渠道博弈理论的研究 | 第14-17页 |
| ·早期关于制造企业与零售商之间市场力量的研究 | 第14-16页 |
| ·利用博弈论原理对渠道关系的研究 | 第16-17页 |
| ·国内对于渠道博弈理论的研究 | 第17-19页 |
| ·对于制造企业-零售商间博弈关系的研究 | 第17-18页 |
| ·对于制造企业营销渠道选择和建设的研究 | 第18-19页 |
| ·非合作博弈与合作博弈 | 第19页 |
| 第3章 跨国快速消费品制造企业在华渠道管理的演变 | 第19-33页 |
| ·我国快速消费品行业终端零售渠道经营模式的发展过程 | 第20-25页 |
| ·从社会经济统计视角看终端零售渠道的发展 | 第20-22页 |
| ·从企业营销渠道分类视角看终端零售渠道的发展 | 第22-25页 |
| ·跨国快速消费品制造企业渠道管理模式的演变 | 第25-33页 |
| ·二十世纪八十年代中期至九十年代末的渠道管理模式 | 第25-28页 |
| ·九十年代末至今的渠道管理模式 | 第28-32页 |
| ·跨国快速消费品制造企业渠道管理模式的新变化 | 第32-33页 |
| 第4章 跨国快速消费品制造企业与现代终端零售商的博弈分析 | 第33-61页 |
| ·产品促销博弈 | 第34-58页 |
| ·卖场广告投入博弈 | 第58-61页 |
| 第5章 结论与启示 | 第61-67页 |
| ·结论 | 第61-65页 |
| ·启示与建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |