基于反向代际影响的品牌资产及调节因素--一项来自中国城市家庭的实证研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 研究背景与内容 | 第10-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究问题的提出 | 第11页 |
| 第三节 研究方法与技术路线图 | 第11-12页 |
| 第四节 文章组织架构设计 | 第12-13页 |
| 第二章 理论综述和研究假设 | 第13-23页 |
| 第一节 反向代际影响上代消费行为的作用形式 | 第13-15页 |
| 一、语言沟通或主动观察 | 第13-14页 |
| 二、共同消费体验 | 第14-15页 |
| 第二节 基于反向代际影响的品牌资产 | 第15-19页 |
| 一、形成品牌意识 | 第15-16页 |
| 二、促进品牌的情感性联想 | 第16-17页 |
| 三、形成感知质量评价 | 第17页 |
| 四、构成品牌消费意向 | 第17-18页 |
| 五、促进形成总体品牌资产 | 第18-19页 |
| 第三节 影响反向代际影响的调节因素 | 第19-23页 |
| 一、家庭特征与代际关系因素 | 第19页 |
| 二、上下两代的个人特征 | 第19-21页 |
| 三、品类差异 | 第21页 |
| 四、品牌原有竞争力差异 | 第21-23页 |
| 第三章 研究与调研设计 | 第23-27页 |
| 第一节 测试样本与测试品类 | 第23-25页 |
| 第二节 研究变量与测量 | 第25-27页 |
| 一、自变量和应变量 | 第25页 |
| 二、调节变量 | 第25-27页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第27-42页 |
| 第一节 信度分析和因子分析 | 第27-30页 |
| 第二节 原假设模型验证 | 第30-34页 |
| 第三节 竞争性模型比较 | 第34-35页 |
| 第四节 调节变量作用验证 | 第35-42页 |
| 一、家庭特征所起到的调节作用 | 第35-38页 |
| 二、两代人的个人特征所起到的调节作用 | 第38-39页 |
| 三、品类及品牌特征的调节作用 | 第39-42页 |
| 第五章 结论与管理启示 | 第42-46页 |
| 第一节 结论与讨论 | 第42-44页 |
| 一、识别了反向代际影响的4类作用形式 | 第42页 |
| 二、只有部分影响形式作用明显 | 第42-43页 |
| 三、反向代际影响不直接形成上代品牌情感 | 第43页 |
| 四、多种因素影响基于反向代际影响品牌资产的形成 | 第43-44页 |
| 第二节 营销管理启示 | 第44-45页 |
| 第三节 研究局限和未来方向 | 第45-46页 |
| 附录一:调查问卷 | 第46-52页 |
| 附录二:攻读硕士学位期间科研情况 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
