济南地区铁路客运市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12页 |
| 1.2.3 可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销环境 | 第13页 |
| 2.1.3 市场营销选择战略 | 第13-14页 |
| 2.1.4 市场营销组合策略 | 第14页 |
| 2.2 国内外关于该课题的研究现状及趋势 | 第14-18页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.2 营销观念 | 第16-17页 |
| 2.2.3 客运运营体制 | 第17-18页 |
| 第3章 济南地区铁路客运市场营销现状及问题 | 第18-40页 |
| 3.1 济南地区铁路客运企业基本状况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 设施财务状况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 员工状况 | 第19-20页 |
| 3.2 济南地区铁路客运市场营销环境分析 | 第20-30页 |
| 3.2.1 市场宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 3.2.2 市场微观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 SWOT分析 | 第27-30页 |
| 3.3 济南地区铁路客运市场选择 | 第30-36页 |
| 3.3.1 旅客市场细分 | 第30-31页 |
| 3.3.2 目标市场选择 | 第31-32页 |
| 3.3.3 市场定位 | 第32-36页 |
| 3.4 现有营销策略 | 第36-40页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第37页 |
| 3.4.3 分销渠道策略 | 第37-38页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第38-40页 |
| 第4章 济南地区铁路客运市场营销对策 | 第40-49页 |
| 4.1 铁路客运市场基本现状对策 | 第40-41页 |
| 4.1.1 合理利用政府交通规划 | 第40-41页 |
| 4.1.2 拓展铁路客运员工招聘渠道 | 第41页 |
| 4.2 优化铁路客运市场环境 | 第41-42页 |
| 4.2.1 宏观环境 | 第41页 |
| 4.2.2 微观环境 | 第41-42页 |
| 4.3 进行科学的市场选择 | 第42-45页 |
| 4.3.1 丰富市场细分种类 | 第42页 |
| 4.3.2 建立目标市场选择的多样性 | 第42-43页 |
| 4.3.3 全面的市场定位 | 第43-45页 |
| 4.4 创新市场营销组合策略 | 第45-49页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第46页 |
| 4.4.3 分销渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 第5章 局限与展望 | 第49-50页 |
| 5.1 局限 | 第49页 |
| 5.2 展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
