沈阳新东方优能中学项目营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-9页 |
| 1.2.1 理论综述 | 第7-8页 |
| 1.2.2 相关研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第10-11页 |
| 2 沈阳新东方优能中学项目营销环境分析 | 第11-21页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第11-15页 |
| 2.1.1 制度层面分析 | 第11-12页 |
| 2.1.2 市场总体概况 | 第12-13页 |
| 2.1.3 经济社会环境 | 第13-15页 |
| 2.2 微观环境分析 | 第15-19页 |
| 2.2.1 行业内竞争者分析 | 第15-17页 |
| 2.2.2 潜在进入者分析 | 第17-18页 |
| 2.2.3 替代品分析 | 第18页 |
| 2.2.4 购买者议价能力分析 | 第18-19页 |
| 2.2.5 供应商议价能力分析 | 第19页 |
| 2.3 沈阳新东方优能中学项目面临的困境 | 第19-20页 |
| 2.4 小结 | 第20-21页 |
| 3 沈阳新东方优能中学项目产品营销分析 | 第21-29页 |
| 3.1 产品营销的SWOT分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 优势分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 劣势分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 所处机遇分析 | 第23页 |
| 3.1.4 面临挑战分析 | 第23-24页 |
| 3.2 SWOT战略综合分析 | 第24-25页 |
| 3.3 产品营销的波士顿矩阵分析 | 第25-26页 |
| 3.4 产品营销的QFD改进分析 | 第26-28页 |
| 3.5 小结 | 第28-29页 |
| 4 沈阳新东方优能中学项目营销策略分析 | 第29-42页 |
| 4.1 市场细分与定位 | 第29-30页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 4.1.2 市场选择 | 第30页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第30页 |
| 4.2 市场营销组合分析 | 第30-40页 |
| 4.2.1 市场营销组合的层次分析 | 第30-35页 |
| 4.2.2 市场营销组合的 4Ps分析 | 第35-40页 |
| 4.3 小结 | 第40-42页 |
| 5 沈阳新东方优能中学项目营销策略实施与保障 | 第42-47页 |
| 5.1 策略实施原则 | 第42页 |
| 5.2 策略的实施 | 第42-44页 |
| 5.2.1 人员队伍 | 第42-43页 |
| 5.2.2 资金保障 | 第43-44页 |
| 5.2.3 技术支持 | 第44页 |
| 5.3 策略部署及保障 | 第44-46页 |
| 5.3.1 部署阶段划分 | 第44-45页 |
| 5.3.2 营销后续保障 | 第45-46页 |
| 5.4 小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
