| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-30页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第19-21页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2 网络中心性 | 第21-22页 |
| 2.2.1 社会网络理论 | 第21页 |
| 2.2.2 网络中心性的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者间价值共创 | 第22-26页 |
| 2.3.1 价值共创的内涵 | 第22-23页 |
| 2.3.2 价值共创的研究现状 | 第23-24页 |
| 2.3.3 消费者间价值共创行为 | 第24-25页 |
| 2.3.4 体验价值 | 第25-26页 |
| 2.4 自我决定理论 | 第26-28页 |
| 2.4.1 自我决定理论的主要内容 | 第27页 |
| 2.4.2 自我决定理论的应用 | 第27-28页 |
| 2.5 文献述评 | 第28-30页 |
| 第3章 模型构建与研究设计 | 第30-44页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.2.1 网络中心性与自我决定感的关系假设 | 第31-32页 |
| 3.2.2 自我决定感与消费者间价值共创的关系假设 | 第32-33页 |
| 3.2.3 消费者间价值共创行为与体验价值的关系假设 | 第33-34页 |
| 3.2.4 自我决定感的中介作用假设 | 第34-36页 |
| 3.3 变量的定义与测量 | 第36-38页 |
| 3.3.1 变量的操作性定义 | 第36页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第36-38页 |
| 3.4 问卷设计与数据收集 | 第38-44页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 3.4.2 问卷测试与修正 | 第39-43页 |
| 3.4.3 数据收集 | 第43-44页 |
| 第4章 实证分析 | 第44-62页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第44-46页 |
| 4.1.1 样本基本情况的描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 4.1.2 测量题项的描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第46-51页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第51-56页 |
| 4.3.1 初始结构方程模型构建 | 第51-52页 |
| 4.3.2 初始结构方程模型检验 | 第52-54页 |
| 4.3.3 修正结构方程模型检验 | 第54-56页 |
| 4.4 中介效应分析 | 第56-62页 |
| 4.4.1 网络中心性与求助回应路径关系中中介效应分析 | 第57-58页 |
| 4.4.2 网络中心性与分享路径关系中中介效应分析 | 第58-60页 |
| 4.4.3 网络中心性与支持路径关系中中介效应分析 | 第60-61页 |
| 4.4.4 中介效应假设检验结果 | 第61-62页 |
| 第5章 结论与展望 | 第62-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 5.2 营销启示 | 第64-65页 |
| 5.3 研究局限及未来展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录1：调查问卷 | 第74-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |
