| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 主要研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念界定及中外文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 研究中涉及的相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 媒体 | 第16页 |
| 2.1.2 传统媒体 | 第16页 |
| 2.1.3 新媒体 | 第16页 |
| 2.1.4 品牌 | 第16-17页 |
| 2.1.5 品牌传播 | 第17页 |
| 2.1.6 目标消费者 | 第17页 |
| 2.1.7 白酒 | 第17页 |
| 2.1.8 高端白酒 | 第17页 |
| 2.1.9 中端白酒 | 第17-18页 |
| 2.1.10 低端白酒 | 第18页 |
| 2.1.11 禁酒令 | 第18页 |
| 2.1.12 契合度 | 第18页 |
| 2.2 中外文献研究综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国外文献研究综述 | 第18-21页 |
| 2.2.2 国内文献研究综述 | 第21页 |
| 2.3 小结 | 第21-24页 |
| 2.3.1 有研究中的不足 | 第21-22页 |
| 2.3.2 本文研究对以往研究的补充 | 第22-24页 |
| 第3章 L公司品牌传播现状概述 | 第24-39页 |
| 3.1 L公司介绍 | 第24-32页 |
| 3.1.1 L公司概况 | 第24页 |
| 3.1.2 L公司组织结构 | 第24-27页 |
| 3.1.3 L公司主营业务状况 | 第27页 |
| 3.1.4 L公司财务状况 | 第27-29页 |
| 3.1.5 L公司品牌营销现状 | 第29-31页 |
| 3.1.6 L公司广告的投入产出现状 | 第31页 |
| 3.1.7 L公司现状小结 | 第31-32页 |
| 3.2 L公司的目标人群分析 | 第32-35页 |
| 3.2.1 L公司高端产品的目标人群分析 | 第32-33页 |
| 3.2.2 L公司中端产品的目标人群分析 | 第33-34页 |
| 3.2.3 L公司低端产品的目标人群分析 | 第34-35页 |
| 3.3 L公司的品牌传播策略现状 | 第35-38页 |
| 3.3.1 电视广告投放现状 | 第35-36页 |
| 3.3.2 户外广告投放现状 | 第36页 |
| 3.3.3 报纸和杂志广告投放现状 | 第36页 |
| 3.3.4 互联网硬广投放现状 | 第36-37页 |
| 3.3.5 互联网其他广告投放现状 | 第37页 |
| 3.3.6 传统媒体与新媒体广告投放现状的对比分析 | 第37-38页 |
| 3.4 L公司的品牌传播效果概述 | 第38-39页 |
| 第4章 L公司品牌传播策略对目标人群的契合度分析 | 第39-51页 |
| 4.1 分析方法 | 第39页 |
| 4.1.1 数据来源 | 第39页 |
| 4.1.2 对数据的分析方法 | 第39页 |
| 4.2 品牌传播策略在媒体形式上对目标人群的契合度分析 | 第39-46页 |
| 4.2.1 投放媒体结构与目标人群结构的契合度分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 电视广告形式对目标人群的契合度分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 平面广告形式对目标人群的契合度分析 | 第43-44页 |
| 4.2.4 互联网广告形式对目标人群的契合度分析 | 第44-46页 |
| 4.3 品牌传播策略在内容上对目标人群的契合度分析 | 第46-48页 |
| 4.3.1 广告制作的流程分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 广告内容的评价模式分析 | 第47页 |
| 4.3.3 最终广告内容对消费者契合度的分析 | 第47-48页 |
| 4.4 L公司品牌传播策略在时间上对目标人群的契合度分析 | 第48-49页 |
| 4.4.1 投放时段对目标人群的契合度分析 | 第48页 |
| 4.4.2 投放时长对目标人群的契合度分析 | 第48-49页 |
| 4.5 L公司品牌传播策略对目标人群契合度的分析结论 | 第49-51页 |
| 第5章 优化L公司品牌传播策略对目标人群契合度的对策 | 第51-61页 |
| 5.1 优化媒体选择的合理性 | 第51-54页 |
| 5.1.1 建立媒体选择的竞标模式 | 第51-52页 |
| 5.1.2 增加媒体选择的市场调查 | 第52页 |
| 5.1.3 强化媒体投放组合的效用 | 第52-53页 |
| 5.1.4 优化公司广告投放审批流程 | 第53-54页 |
| 5.2 优化广告内容的制作 | 第54-56页 |
| 5.2.1 优化广告创意流程 | 第54页 |
| 5.2.2 控制广告的制作质量 | 第54-55页 |
| 5.2.3 建立广告内容的市场校验机制 | 第55-56页 |
| 5.3 加强广告投放时机的管控 | 第56-57页 |
| 5.3.1 提高广告时间策略在广告策略中的重要性 | 第56页 |
| 5.3.2 跟踪分析竞品的广告时间策略 | 第56-57页 |
| 5.3.3 持续优化广告投放的时段频次及时长 | 第57页 |
| 5.4 建立广告契合度评估模型 | 第57-61页 |
| 5.4.1 广告契合度评估模型纳入品牌传播策略 | 第57-58页 |
| 5.4.2 确定模型参数 | 第58-59页 |
| 5.4.3 制定评估模型 | 第59页 |
| 5.4.4 明确各部门对评估模型的使用权限 | 第59页 |
| 5.4.5 评估模型的实施 | 第59-60页 |
| 5.4.6 评估模型可能存在的问题及解决思路 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
