| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题缘由 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究理由 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 实体店铺名称的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 网店名称研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 语料来源和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 语料来源 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 淘宝网服装类店铺名称的语言特征分析 | 第14-36页 |
| 2.1 构成元素 | 第14-17页 |
| 2.1.1 构成元素统计 | 第14-16页 |
| 2.1.2 构成元素特征 | 第16-17页 |
| 2.2 语音特征 | 第17-20页 |
| 2.2.1 音节数量统计 | 第17-19页 |
| 2.2.2 语音音节特征 | 第19-20页 |
| 2.3 词汇特征 | 第20-36页 |
| 2.3.1 传统类型的词汇特点 | 第23-31页 |
| 2.3.2 新兴类型的词汇特点 | 第31-32页 |
| 2.3.3 小结 | 第32-36页 |
| 第三章 淘宝网服装类店铺名称的语境特征分析 | 第36-46页 |
| 3.1 情景语境 | 第36-38页 |
| 3.1.1 网络语境 | 第36-37页 |
| 3.1.2 网购主体 | 第37-38页 |
| 3.2 文化语境 | 第38-46页 |
| 3.2.1 传统文化 | 第38-40页 |
| 3.2.2 现代文化 | 第40-46页 |
| 第四章 淘宝网服装类店铺名称的特点 | 第46-50页 |
| 4.1 连续性特点得以延续 | 第46-47页 |
| 4.2 时代性特点更加凸显 | 第47-48页 |
| 4.3 随意性口语化特点突出 | 第48页 |
| 4.4 趋吉图利性特点明显减弱 | 第48-50页 |
| 第五章 淘宝网服装类店铺名称存在的问题及规范化措施 | 第50-56页 |
| 5.1 存在的问题 | 第50-52页 |
| 5.2 规范化措施 | 第52-53页 |
| 5.3 店铺命名建议 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第62-63页 |