| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路与研究内容框架 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法及研究方案设计 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方案 | 第16页 |
| 1.4 可能存在的创新之处 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 营销理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1.1 营销的概念及不断丰富的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 三大经典理论从不同维度拓展营销理论 | 第18-20页 |
| 2.1.3 营销模式的发展历程 | 第20-21页 |
| 2.2 营销模式研究方法的分类 | 第21-22页 |
| 2.2.1 内容分析法 | 第21页 |
| 2.2.2 基于SWOT分析法、4P理论、STP理论等经典理论研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 案例分析法 | 第22页 |
| 2.3 对手机营销模式的研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 智能手机兴起阶段的营销模式研究 | 第23-24页 |
| 2.3.2 智能手机普及阶段的营销模式研究 | 第24-25页 |
| 2.3.3 智能手机“红海”阶段的营销模式研究 | 第25页 |
| 2.4 对“互联网+”营销模式的研究 | 第25-29页 |
| 2.4.1 研究的基础 | 第25-27页 |
| 2.4.2 研究的内容概述 | 第27-29页 |
| 第3章 研究样本的选择 | 第29-40页 |
| 3.1 研究样本环境分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 宏观经济层面 | 第29-30页 |
| 3.1.2 中国智能手机行业简述 | 第30-32页 |
| 3.2 样本选择依据 | 第32-36页 |
| 3.2.1 样本选择基础依据 | 第32-35页 |
| 3.2.2 样本数量 | 第35页 |
| 3.2.3 样本选择设计 | 第35-36页 |
| 3.3 研究样本数据来源及简述 | 第36-38页 |
| 3.4 译码过程 | 第38-40页 |
| 第4章 小米案例编码与分析 | 第40-46页 |
| 4.1 小米案例开放性译码 | 第40-42页 |
| 4.2 小米案例主轴性译码 | 第42-44页 |
| 4.3 小米案例选择性译码 | 第44页 |
| 4.4 小米案例“互联网+”营销模式 | 第44-46页 |
| 第5章 华为案例编码与分析 | 第46-52页 |
| 5.1 华为案例开放性译码 | 第46-48页 |
| 5.2 华为案例主轴性译码 | 第48-50页 |
| 5.3 华为案例选择性译码 | 第50页 |
| 5.4 华为手机“互联网+”营销模式 | 第50-52页 |
| 第6章 苹果案例编码与分析 | 第52-57页 |
| 6.1 苹果案例开放性译码 | 第52-54页 |
| 6.2 苹果案例主轴性译码 | 第54-55页 |
| 6.3 苹果案例选择性译码 | 第55-56页 |
| 6.4 苹果手机“互联网+”营销模式 | 第56-57页 |
| 第7章 三星案例编码与分析 | 第57-62页 |
| 7.1 三星案例开放性译码 | 第57-59页 |
| 7.2 三星案例主轴性译码 | 第59-60页 |
| 7.3 三星案例选择性译码 | 第60-61页 |
| 7.4 三星案例选择性译码 | 第61-62页 |
| 第8章 “互联网+”营销模式的构建 | 第62-70页 |
| 8.1 四个案例译码 | 第62-63页 |
| 8.2 共同核心范畴分析 | 第63-64页 |
| 8.3 “互联网+”营销模式 | 第64-68页 |
| 8.3.1 基础导向 | 第66-67页 |
| 8.3.2 过程导向 | 第67页 |
| 8.3.3 目标导向 | 第67-68页 |
| 8.4 结论与展望 | 第68-70页 |
| 8.4.1 结论 | 第68-69页 |
| 8.4.2 局限与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-95页 |
| 攻读学位期间发表学术论文情况 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |