| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-21页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-21页 |
| ·研究思路、主要内容及创新点 | 第21-22页 |
| ·论文思路及框架 | 第21-22页 |
| ·主要研究内容 | 第22页 |
| ·创新点 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第23-30页 |
| ·出口转内销的概念演变及营销基本要素 | 第23-24页 |
| ·出口转内销的概念演变 | 第23页 |
| ·出口转内销营销的基本要素 | 第23-24页 |
| ·市场营销的相关理论及分析方法 | 第24-29页 |
| ·STP 理论 | 第24-26页 |
| ·4Ps 理论 | 第26-27页 |
| ·市场竞争与演变的五种力量分析 | 第27-28页 |
| ·SWOT 分析法 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 我国纺织服装企业的发展现状及面临的营销环境 | 第30-44页 |
| ·纺织服装企业现状 | 第30-33页 |
| ·出口弱内销强趋势明显 | 第30-31页 |
| ·整个行业平均利润水平低 | 第31-32页 |
| ·粗放经营现象严重 | 第32页 |
| ·产业资源进一步向大企业集中 | 第32-33页 |
| ·出口回暖内销摇摆不定 | 第33页 |
| ·纺织服装企业出口转内销原因 | 第33-38页 |
| ·贸易保护主义加剧 | 第33-34页 |
| ·国际市场竞争更加激烈 | 第34页 |
| ·人民币升值压力较大 | 第34-36页 |
| ·劳动力成本及原材料价格上涨压力 | 第36-38页 |
| ·纺织服装企业出口转内销面临的营销环境 | 第38-42页 |
| ·PEST 分析 | 第38-41页 |
| ·微观环境分析 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第4章 纺织服装企业出口转内销SWOT 分析 | 第44-59页 |
| ·SWOT 分析 | 第44-58页 |
| ·纺织服装企业出口转内销优势分析 | 第44页 |
| ·纺织服装企业出口转内销劣势分析 | 第44-51页 |
| ·纺织服装企业出口转内销机遇分析 | 第51-56页 |
| ·纺织服装企业出口转内销威胁分析 | 第56-58页 |
| ·纺织服装企业出口转内销战略的制订 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 纺织服装企业出口转内销的营销策略 | 第59-72页 |
| ·产品策略 | 第59-63页 |
| ·调查市场需求 | 第59-60页 |
| ·实施市场定位与产品差异化策略 | 第60-62页 |
| ·优化产品线与打造品牌 | 第62-63页 |
| ·价格策略 | 第63-64页 |
| ·渠道策略 | 第64-69页 |
| ·自建品牌和渠道 | 第65-66页 |
| ·搭建网上销售平台 | 第66-67页 |
| ·与零售商的自有品牌战略相结合 | 第67-68页 |
| ·重视专业市场的作用 | 第68-69页 |
| ·促销策略 | 第69-71页 |
| ·广告 | 第69-70页 |
| ·促进销售 | 第70-71页 |
| ·公共关系促销 | 第71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第6章 案例分析 | 第72-81页 |
| ·A 集团简介 | 第72-73页 |
| ·A 集团出口转内销面临的主要问题 | 第73-76页 |
| ·外贸的思维方式不能适应内销需要 | 第74页 |
| ·内销专业人才十分缺乏 | 第74-75页 |
| ·内销的营销组合策略不完善 | 第75-76页 |
| ·技术不能有效支持企业内销 | 第76页 |
| ·A 集团实施出口转内销的营销策略和保障措施 | 第76-80页 |
| ·实施出口转内销的营销策略 | 第76-79页 |
| ·实施出口转内销的保障措施 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 结论与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 附录 | 第86-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附录 | 第93-94页 |
| 详细摘要 | 第94-98页 |