白酒营销渠道模式优化研究

摘要	第1-3页
Abstract	第3-12页
第1章 绪论	第12-19页
·研究背景及意义	第12-13页
·研究背景	第12页
·研究意义	第12-13页
·国内外文献综述	第13-16页
·国内外营销渠道优化研究	第13-14页
·国内外营销渠道模式优化研究	第14-15页
·国内外研究现状评述	第15-16页
·研究思路及方法	第16-17页
·研究内容	第16页
·研究方法	第16-17页
·本文创新点	第17-19页
第2章 基本理论概述	第19-26页
·营销渠道理论	第19-23页
·营销渠道概念	第19-20页
·营销渠道模式概念	第20页
·营销渠道职能	第20-21页
·营销渠道流程	第21-22页
·营销渠道结构	第22-23页
·交易成本理论	第23-24页
·营销渠道交易成本内涵	第23-24页
·影响营销渠道交易成本的因素	第24页
·关系营销理论	第24-25页
·关系营销导向的内涵	第24页
·关系营销导向对营销渠道关系的意义	第24-25页
·本章小结	第25-26页
第3章 白酒行业及其营销渠道模式现状研究	第26-36页
·白酒行业概况	第26-28页
·白酒行业规模分析	第26页
·白酒行业竞争分析	第26-27页
·白酒行业发展动态	第27-28页
·白酒营销渠道模式基本要素简析	第28-29页
·白酒营销渠道成员组织	第28-29页
·白酒营销渠道结构	第29页
·白酒营销渠道成员组织关系	第29页
·白酒营销渠道演变特征	第29-30页
·白酒生产企业与白酒分销商访谈	第30-35页
·白酒生产企业访谈	第30页
·白酒分销商访谈	第30页
·访谈结果质量控制	第30-31页
·访谈与文献研究结果	第31-35页
·本章小结	第35-36页
第4章 白酒营销渠道模式优化的作用机制	第36-42页
·白酒营销渠道模式优化的作用机制	第36页
·白酒营销渠道模式优化的外部作用机制	第36-38页
·政治法律因素对白酒营销渠道模式优化的影响	第36页
·经济因素对白酒营销渠道模式优化的影响	第36-37页
·社会文化因素对白酒营销渠道模式优化的影响	第37页
·技术更新因素对白酒营销渠道模式优化的影响	第37-38页
·顾客让渡价值因素对白酒营销渠道模式优化的影响	第38页
·白酒营销渠道模式优化的内部作用机制	第38-40页
·白酒营销渠道动力机制变革	第39页
·白酒营销渠道权力机制变革	第39页
·白酒营销渠道信息机制的变革	第39-40页
·白酒营销渠道模式发展方向	第40-41页
·扁平化白酒营销渠道模式	第40页
·关系型白酒营销渠道模式	第40页
·多元化白酒营销渠道模式	第40-41页
·本章小结	第41-42页
第5章 白酒营销渠道模式优化路径	第42-58页
·白酒营销渠道模式优化目标	第42页
·降低交易成本	第42页
·提高消费者满意度	第42页
·白酒营销渠道模式优化路径分析	第42页
·白酒营销渠道成员组织优化	第42-46页
·白酒营销渠道成员组织分析	第42-44页
·白酒营销渠道成员组织的优化路径	第44-46页
·白酒营销渠结构优化	第46-52页
·白酒营销渠道结构基本要素分析	第46-50页
·白酒营销渠道结构优化路径	第50-52页
·白酒营销渠道成员组织关系优化	第52-57页
·白酒营销渠道成员组织关系形态	第52页
·白酒营销渠道成员组织合作关系博弈分析	第52-53页
·白酒营销渠道成员组织关系优化路径	第53-57页
·本章小结	第57-58页
第6章 案例:孔府家酒营销渠道模式优化	第58-65页
·孔府家酒有限公司简介	第58页
·孔府家酒营销渠道模式现状与问题分析	第58-60页
·孔府家酒企业组织效率低下	第59页
·孔府家酒营销渠道结构单一臃肿	第59页
·孔府家酒营销渠道成员组织关系不稳定	第59-60页
·孔府家酒营销渠道模式优化路径	第60-63页
·孔府家酒企业组织优化	第60页
·孔府家酒营销渠道结构优化	第60-61页
·孔府家酒营销渠道成员组织关系优化	第61-63页
·本章小结	第63-65页
总结与展望	第65-67页
论文总结	第65-66页
研究展望	第66-67页
参考文献	第67-70页
攻读硕士学位期间发表学术论文	第70-71页
致谢	第71-72页
大摘要	第72-76页