| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-20页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第9-18页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第13-18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第20-29页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-25页 |
| 2.1.1 企业社会责任 | 第20-22页 |
| 2.1.2 企业声誉 | 第22-23页 |
| 2.1.3 消费者企业认同 | 第23-24页 |
| 2.1.4 消费者购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-29页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 理性行为理论 | 第26-29页 |
| 第三章 CSR对消费者购买意愿影响的理论模型与研究设计 | 第29-40页 |
| 3.1 构建理论模型 | 第29-31页 |
| 3.1.1 研究变量的选取 | 第29-30页 |
| 3.1.2 理论模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 提出研究假设 | 第31-34页 |
| 3.2.1 CSR对消费者购买意愿的直接影响 | 第31页 |
| 3.2.2 CSR对企业声誉的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.3 CSR对消费者企业认同的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.4 企业声誉对消费者购买意愿的影响 | 第33页 |
| 3.2.5 消费者企业认同对消费者购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.3 设计研究方案 | 第34-40页 |
| 3.3.1 量表设计方案 | 第34-38页 |
| 3.3.2 数据处理方法 | 第38-40页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第40-52页 |
| 4.1 测量模型评价 | 第40-42页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第40页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.2 结构模型评价 | 第42-49页 |
| 4.2.1 假设检验 | 第42-45页 |
| 4.2.2 中介效应检验 | 第45-49页 |
| 4.3 研究结果讨论 | 第49-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |