| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| (一) 选题缘由与意义 | 第11页 |
| (二) 研究现状 | 第11-15页 |
| 1. 中国企业公共外交的研究现状 | 第11-13页 |
| 2. 国家形象研究现状 | 第13-15页 |
| (三) 研究方法 | 第15页 |
| 1. 文献分析法 | 第15页 |
| 2. 理论研究和案例研究相结合 | 第15页 |
| (四) 文章结构 | 第15-16页 |
| 一、企业公共外交与国家形象塑造理论分析 | 第16-25页 |
| (一) 企业公共外交理论 | 第16-19页 |
| 1. 企业公共外交概念 | 第16页 |
| 2. 企业公共外交的特点 | 第16-17页 |
| 3. 企业公共外交的途径 | 第17-18页 |
| 4. 企业公共外交的作用 | 第18-19页 |
| (二) 国家形象理论 | 第19-22页 |
| 1. 国际形象概念 | 第19页 |
| 2. 国家形象的特征 | 第19-21页 |
| 3. 国家形象的构建 | 第21页 |
| 3. 国家形象的作用 | 第21-22页 |
| (三) 企业公共外交与国家形象关系 | 第22-25页 |
| 1. 企业公共外交塑造国家形象 | 第23页 |
| 2. 国家形象影响企业公共外交 | 第23-25页 |
| 二、中国企业公共外交塑造国家形象 | 第25-28页 |
| (一) 中国企业“走出去”与企业公共外交 | 第25页 |
| (二) 中国企业公共外交塑造国家形象的意义 | 第25-28页 |
| 1. 中国企业开展公共外交可以提升中国国家形象 | 第25-26页 |
| 2. 国家形象的提升有助于改善企业海外市场环境,提升经济效益 | 第26-27页 |
| 3. “一带一路”战略实施需要开展企业公共外交 | 第27-28页 |
| 三、中国企业公共外交塑造国家形象的路径选择 | 第28-31页 |
| (一) 培育、强化企业公共外交意识 | 第28页 |
| (二) 树立品牌思维,打造国际品牌 | 第28-29页 |
| (三) 承担企业社会责任,塑造良好国家形象 | 第29-30页 |
| (四) 传播企业文化,培育文化认同 | 第30-31页 |
| 四、中国企业公共外交塑造国家形象实践 | 第31-37页 |
| (一) 创立标准,战略引领 | 第31-32页 |
| (二) 合作发展,共享成果 | 第32页 |
| (三) 践行责任,赢得信任 | 第32-33页 |
| (四) 精工质量,诚信为本 | 第33-34页 |
| (五) 文化自信,促进融合 | 第34-35页 |
| (六) 扎根本地,属地运营 | 第35页 |
| (七) 依法维权,维护形象 | 第35-37页 |
| 五、中国企业公共外交塑造国家形象遇到的问题及原因 | 第37-44页 |
| (一) 企业公共外交对国家形象塑造过程中遇到的问题 | 第37-40页 |
| 1. 企业公共外交能力不足 | 第37页 |
| 2. 文化差异带来的挑战 | 第37-38页 |
| 3. 复杂的国际环境 | 第38-39页 |
| 4. 中国企业海外认可度不高 | 第39页 |
| 5. “新殖民主义论”指责 | 第39-40页 |
| (二) 企业公共外交在塑造国家形象问题的原因分析 | 第40-44页 |
| 1. 政府对中国企业“走出去”开展公共外交缺乏引导 | 第40-41页 |
| 2. 经济竞争影响企业公共外交塑造国家形象 | 第41页 |
| 3. 企业单打独斗孤军奋战 | 第41-42页 |
| 4. 复杂的政治经济、舆论环境 | 第42-43页 |
| 5. 缺乏专业型人才 | 第43-44页 |
| 六、加强企业公共外交对国家形象塑造的建议 | 第44-49页 |
| (一) 转变思想观念,有意识的塑造国家形象 | 第44-46页 |
| 1. 加强企业的公共外交意识,提升公共外交能力 | 第44页 |
| 2. 加强企业法律维权意识 | 第44-45页 |
| 3. 培养专业人才队伍 | 第45-46页 |
| (二) 尊重当地文化,促进文化融合 | 第46页 |
| (三) 承担海外社会负责,推动本地化发展 | 第46-47页 |
| (四) 内外联动,注重宣传 | 第47-48页 |
| (五) 坚持政府引导 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
