| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第16页 |
| 1.3.2 实证研究法 | 第16页 |
| 1.3.3 归纳总结法 | 第16-17页 |
| 1.3.4 跨学科分析法 | 第17页 |
| 1.4 研究框架 | 第17-20页 |
| 2 旅游整合营销的理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 相关概念解析 | 第20-21页 |
| 2.1.1 "互联网+ | 第20页 |
| 2.1.2 整合营销 | 第20-21页 |
| 2.1.3 旅游整合营销 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 SWOT理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 STP战略理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 4P营销理论 | 第23-24页 |
| 3 "互联网+"背景下济南市旅游整合营销环境分析 | 第24-31页 |
| 3.1 济南市旅游市场现状分析 | 第24-26页 |
| 3.2 营销环境的SWOT分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第30-31页 |
| 4 "互联网+"背景下济南市旅游整合营销的实施步骤 | 第31-35页 |
| 4.1 建立数据库 | 第31-32页 |
| 4.2 选择目标市场 | 第32-33页 |
| 4.3 进行接触管理 | 第33-34页 |
| 4.4 制定营销战略 | 第34页 |
| 4.5 选择营销工具 | 第34页 |
| 4.6 进行沟通整合 | 第34-35页 |
| 5 "互联网+"背景下济南市旅游整合营销的战略与策略 | 第35-45页 |
| 5.1 营销战略整合 | 第35-39页 |
| 5.1.1 整体战略 | 第35-37页 |
| 5.1.2 营销战略 | 第37-38页 |
| 5.1.3 营销沟通战略 | 第38页 |
| 5.1.4 战略联结 | 第38-39页 |
| 5.2 营销工具整合 | 第39-42页 |
| 5.2.1 产品组合 | 第39-40页 |
| 5.2.2 价格组合 | 第40-41页 |
| 5.2.3 分销组合 | 第41页 |
| 5.2.4 促销组合 | 第41-42页 |
| 5.3 营销沟通整合 | 第42-45页 |
| 5.3.1 广告 | 第42页 |
| 5.3.2 营业推广 | 第42-43页 |
| 5.3.3 公共关系 | 第43页 |
| 5.3.4 人员推销 | 第43-45页 |
| 6 "互联网+"背景下济南市旅游整合营销的几点建议 | 第45-47页 |
| 6.1 利用"大数据"进行旅游精准营销 | 第45页 |
| 6.2 加强对旅游目的地网络媒体信息的整合 | 第45页 |
| 6.3 跨区域网络整合营销 | 第45-46页 |
| 6.4 加强营销组织网络体系建设 | 第46-47页 |
| 7 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论著 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
