| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 一、研究目标及意义 | 第12页 |
| （一）研究目标 | 第12-13页 |
| （二）研究意义 | 第13页 |
| 二、国内外文献综述 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 孝感米酒的渊源 | 第15-21页 |
| 一.米酒包装的演化 | 第15-18页 |
| （一）古代商品经济时期 | 第15-16页 |
| （二）资本主义经济萌芽时期 | 第16-17页 |
| （三）改革开放后 | 第17-18页 |
| 二、孝感米酒的渊源及其分析 | 第18-21页 |
| （一）孝感米酒的渊源 | 第18-19页 |
| （二）孝感米酒行业发展现状及趋势分析 | 第19-21页 |
| 1.孝感米酒行业发展现状 | 第19-20页 |
| 2.孝感米酒行业发展趋势 | 第20-21页 |
| 第三章 孝感米酒包装设计的现状分析 | 第21-34页 |
| 一、孝感米酒包装的调查 | 第21-26页 |
| （一）市场调研目的和意义 | 第21页 |
| （二）调研的目标市场和范围与调研方法和途径 | 第21页 |
| 1.目标市场与范围 | 第21页 |
| 2.方法和途径 | 第21页 |
| （三）孝感米酒包装相关情况分析和研究 | 第21-26页 |
| 1.孝感米酒现状问卷调查 | 第22-24页 |
| 2.孝感米酒包装调研访谈 （访谈对象：米酒销售人员） | 第24页 |
| 3.孝感米酒主要现有品牌的包装设计调查 | 第24-26页 |
| （四）调研结论及对设计选题的作用和意义 | 第26页 |
| 二、对当前孝感米酒包装问题的总结 | 第26-34页 |
| （一）图形缺乏地域特色 | 第27-29页 |
| （二）市场分类粗略简单 | 第29-32页 |
| （三）包装材料陈旧粗糙 | 第32页 |
| （四）色彩表达过于保守 | 第32-33页 |
| （五）字体设计缺乏内涵 | 第33-34页 |
| 第四章 孝感米酒包装再设计的策略 | 第34-57页 |
| 一、孝感米酒包装的定位 | 第34-37页 |
| （一）孝感米酒包装的消费者定位 | 第35-36页 |
| （二）孝感米酒包装中基于产品实体的定位 | 第36-37页 |
| 二、孝感米酒包装的再设计策略 | 第37-42页 |
| （一）以准确的品牌营销策略为基础 | 第37页 |
| （二）以系列化包装设计为主导 | 第37-38页 |
| （三）以孝文化元素为设计依托 | 第38-41页 |
| 1.孝感名孝子 | 第39页 |
| 2.孝文化遗址 | 第39-40页 |
| 3.民间文艺中的孝文化 | 第40-41页 |
| （四）以米酒文化为设计亮点 | 第41-42页 |
| 1.关于米酒文化 | 第41页 |
| 2.米酒与民间习俗 | 第41-42页 |
| 3.米酒的制作工艺 | 第42页 |
| 4.米酒的保健文化 | 第42页 |
| 三、孝感米酒包装的再设计元素 | 第42-57页 |
| （一）多样统一的色彩表现 | 第42-44页 |
| 1.包装与色彩心理 | 第43页 |
| 2.包装的色彩与味觉 | 第43-44页 |
| （二）特色鲜明的孝文化图形 | 第44-46页 |
| （三）准确精炼的标志设计 | 第46-47页 |
| （四）富于创意的文字设计 | 第47-51页 |
| 1.文字的可识性 | 第48页 |
| 2.文字的适合性 | 第48-49页 |
| 3.文字设计的个性 | 第49-50页 |
| 4.文字的编排设计 | 第50-51页 |
| （五）精巧方便的容器选择 | 第51-53页 |
| 1.纸容器 | 第52-53页 |
| 2.塑料容器 | 第53页 |
| 3.木质容器 | 第53页 |
| （六）灵巧多变的编排设计 | 第53-57页 |
| 1.合理安排主次关系 | 第54页 |
| 2.处理好空间关系 | 第54页 |
| 3.注重整体的和谐统一 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 主要参考文献 | 第58-61页 |
| 附录一 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 在攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第64页 |