WS公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与框架 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-24页 |
| ·我国品牌的发展概述 | 第12页 |
| ·品牌理论 | 第12-15页 |
| ·古典品牌理论 | 第13页 |
| ·现代品牌理论 | 第13-14页 |
| ·当代品牌理论 | 第14-15页 |
| ·国内学者对品牌理论的研究 | 第15页 |
| ·企业品牌战略 | 第15-18页 |
| ·企业实施战略的动因 | 第16-17页 |
| ·常见品牌战略模式 | 第17-18页 |
| ·企业品牌战略的组成 | 第18-20页 |
| ·品牌目标 | 第18页 |
| ·品牌定位 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸 | 第19页 |
| ·品牌的扩散 | 第19-20页 |
| ·品牌维护 | 第20页 |
| ·企业战略相关理论 | 第20-24页 |
| ·迈克尔波特的竞争战略理论 | 第20页 |
| ·企业增长动态理论的品牌模型 | 第20-24页 |
| 第三章 WS公司内外部环境分析 | 第24-38页 |
| ·WS公司基本情况 | 第24-25页 |
| ·WS公司品牌建设现状 | 第25-26页 |
| ·WS公司外部环境分析 | 第26-34页 |
| ·行业发展现状 | 第26-27页 |
| ·行业发展趋势 | 第27-28页 |
| ·竞争对手发展趋势 | 第28-33页 |
| ·顾客满意度和需求变化趋势变化 | 第33-34页 |
| ·WS公司内部资源与能力分析 | 第34-35页 |
| ·公司内部资源 | 第34-35页 |
| ·WS公司能力 | 第35页 |
| ·WS公司品牌建设存在的问题 | 第35-38页 |
| ·缺少科学的品牌管理 | 第36页 |
| ·品牌建设资源投入不足 | 第36-37页 |
| ·问题存在的原因 | 第37-38页 |
| 第四章 WS公司品牌战略选择与设计 | 第38-49页 |
| ·WS公司品牌战略模式选择 | 第38-39页 |
| ·WS公司品牌战略设计 | 第39-45页 |
| ·WS的品牌愿景 | 第39页 |
| ·WS品牌的核心价值 | 第39-40页 |
| ·WS的品牌定位 | 第40-42页 |
| ·WS的品牌延伸 | 第42-43页 |
| ·WS的品牌扩散 | 第43-44页 |
| ·WS的品牌维护 | 第44-45页 |
| ·基于企业动态理论品牌模型的优化过程 | 第45-46页 |
| ·确立品牌是企业一切活动核心的观念 | 第45-46页 |
| ·持续创新,全力提升品牌品类度和附加值 | 第46页 |
| ·精选策略,充分论证重要决策 | 第46页 |
| ·WS品牌发展的路径规划 | 第46-49页 |
| ·开拓和固守国内市场,充分利用现有技术的有利因素 | 第46-47页 |
| ·进行自有品牌推广,正确运用市场营销策略 | 第47-48页 |
| ·拓展国际市场 | 第48-49页 |
| 第五章 WS公司品牌建设实施与控制 | 第49-55页 |
| ·WS公司的战略实施 | 第49-52页 |
| ·建立协调全局的品牌管理委员会 | 第49-50页 |
| ·调整公司治理结构 | 第50页 |
| ·调整WS公司生产管理 | 第50-51页 |
| ·完善WS公司研发管理 | 第51页 |
| ·强化人力资源管理 | 第51-52页 |
| ·提升信息化建设 | 第52页 |
| ·企业文化建设 | 第52页 |
| ·WS公司战略实施的控制 | 第52-55页 |
| ·战略控制的主要内容 | 第52-53页 |
| ·WS公司品牌战略控制 | 第53页 |
| ·WS公司品牌危机管理 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-56页 |
| ·主要结论 | 第55页 |
| ·愿景展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61页 |
