河北中烟工业公司“钻石120”品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景与问题提出 | 第9-10页 |
| ·选题目的 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外的研究 | 第11-12页 |
| ·国内的研究 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| ·拟采用的研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术路线 | 第14-15页 |
| ·预期达到研究结果 | 第15-16页 |
| 2 品牌营销理论综述 | 第16-27页 |
| ·现代品牌理论 | 第16-19页 |
| ·品牌和品牌战略的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌的特征 | 第17页 |
| ·品牌的内容 | 第17-18页 |
| ·品牌的功能 | 第18-19页 |
| ·品牌营销理论 | 第19-24页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第19-21页 |
| ·品牌营销理论的综述 | 第21-22页 |
| ·品牌营销的要素 | 第22-24页 |
| ·卷烟品牌营销策略的实施 | 第24-27页 |
| ·卷烟品牌营销原则 | 第24页 |
| ·卷烟品牌营销活动过程 | 第24-27页 |
| 3 烟草行业品牌竞争力分析 | 第27-35页 |
| ·烟草行业品牌竞争力状况 | 第27-28页 |
| ·烟草品牌竞争力的来源分析 | 第28-31页 |
| ·烟草品牌竞争力的内部来源 | 第29-30页 |
| ·烟草品牌竞争力的外部来源 | 第30-31页 |
| ·烟草品牌竞争力的形成与培育 | 第31-35页 |
| ·烟草品牌竞争力的形成 | 第31-32页 |
| ·烟草品牌竞争力的培育 | 第32-35页 |
| 4 河北中烟“钻石120”品牌营销环境分析 | 第35-51页 |
| ·“钻石120”品牌营销的外部环境分析 | 第35-41页 |
| ·河北中烟所面临的宏观环境 | 第35-38页 |
| ·河北中烟所处卷烟行业的波特五力模型分析 | 第38-41页 |
| ·“钻石120”品牌营销的内部环境分析 | 第41-51页 |
| ·河北中烟基本情况 | 第41-44页 |
| ·河北中烟产品分类和市场分析 | 第44-45页 |
| ·河北中烟的市场营销模式和赢利能力 | 第45-46页 |
| ·河北中烟基础管理环境 | 第46-48页 |
| ·制约“钻石120”品牌发展因素分析 | 第48-49页 |
| ·“钻石120”的品牌营销现状及其存在的问题分析 | 第49-51页 |
| 5 河北中烟“钻石120”品牌营销策略的选择 | 第51-61页 |
| ·河北中烟市场营销策略 | 第51-54页 |
| ·河北中烟SWOT分析 | 第51-52页 |
| ·河北中烟市场营销策略的确定 | 第52-53页 |
| ·河北中烟市场营销策略组合 | 第53-54页 |
| ·“钻石120”品牌营销目标 | 第54-55页 |
| ·“钻石120”品牌市场目标 | 第55页 |
| ·品牌发展能力目标 | 第55页 |
| ·品牌利益目标 | 第55页 |
| ·“钻石120”品牌营销策略 | 第55-61页 |
| ·“钻石120”品牌定位策略 | 第55-57页 |
| ·“钻石120”品牌产品策略 | 第57页 |
| ·“钻石120”品牌传播与推广策略 | 第57-58页 |
| ·“钻石120”品牌维护策略 | 第58-59页 |
| ·“钻石120”品牌营销渠道策略 | 第59-61页 |
| 6 河北中烟“钻石120”品牌营销策略的推进 | 第61-67页 |
| ·“钻石120”品牌营销的推进实施 | 第61-62页 |
| ·“钻石120”品牌营销的实施条件分析 | 第61-62页 |
| ·“钻石120”品牌营销的实施步骤 | 第62页 |
| ·“钻石120”品牌营销推进实施建议 | 第62-67页 |
| ·持续培育钻石品牌,提升品牌水平 | 第62-64页 |
| ·扎根企业文化,提升品牌营销文化力 | 第64-65页 |
| ·完善企业基础管理,保障品牌营销实施 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 1 本研究的主要回顾 | 第67页 |
| 2 本研究的主要结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第73-74页 |
