基于文化营销视角的绍兴服装企业品牌建设研究--以“步森”品牌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·我国纺织服装品牌发展的现状 | 第10-12页 |
| ·服装上市公司发展的现状 | 第12-13页 |
| ·文化营销在服装品牌运用中的现状 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·整合相关营销策略 | 第15页 |
| ·深化对文化营销的认识 | 第15-16页 |
| ·促进绍兴乃至全国服装品牌建设 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献研究方法 | 第16页 |
| ·案例研究方法 | 第16-17页 |
| ·归纳演绎法 | 第17-18页 |
| 2 理论综述 | 第18-26页 |
| ·服装品牌的相关理论 | 第18-20页 |
| ·服装品牌的概念 | 第18页 |
| ·服装品牌建设的研究现状 | 第18-20页 |
| ·营销组合理论 | 第20-22页 |
| ·营销4P理论 | 第20-21页 |
| ·营销4C理论 | 第21页 |
| ·营销4R理论 | 第21-22页 |
| ·文化营销相关理论 | 第22-24页 |
| ·文化营销的相关概念 | 第22-23页 |
| ·文化营销的研究现状 | 第23-24页 |
| ·品牌建设相关理论的关系整理 | 第24-26页 |
| ·品牌建设和营销组合的关系 | 第24页 |
| ·文化营销和营销组合的关系 | 第24-25页 |
| ·品牌建设和文化营销的关系 | 第25-26页 |
| 3 文化营销在服装品牌建设中的应用 | 第26-35页 |
| ·服装品牌建设概述 | 第26-30页 |
| ·品牌核心价值模型 | 第27-28页 |
| ·服装品牌建设策略 | 第28-30页 |
| ·文化营销在服装品牌建设应用中的可行性 | 第30-32页 |
| ·服装企业应用文化营销建立品牌的现状 | 第30-31页 |
| ·服装品牌文化营销层次建设 | 第31-32页 |
| ·应用文化营销理念进行服装品牌建设的方法 | 第32页 |
| ·文化营销理念下的服装品牌建设 | 第32-35页 |
| ·文化营销理念下的服装产品规划 | 第32-33页 |
| ·文化营销理念下的服装传播规划 | 第33-34页 |
| ·文化营销理念下的公共关系规划 | 第34页 |
| ·文化营销理念下的企业文化规划 | 第34-35页 |
| 4 “步森”服装品牌建设 | 第35-48页 |
| ·基于文化营销的“步森”品牌产品策略 | 第35-38页 |
| ·“步森”服装品牌名称策略 | 第36页 |
| ·“步森”服装品牌的产品定位策略 | 第36-37页 |
| ·“步森”服装品牌的产品设计策略 | 第37-38页 |
| ·基于文化营销的“步森”服装品牌传播策略 | 第38-41页 |
| ·“步森”服装品牌的广告传播策略 | 第38-39页 |
| ·“步森”服装品牌的营业推广策略 | 第39-40页 |
| ·“步森”服装品牌的终端策略 | 第40-41页 |
| ·基于文化营销的“步森”品牌企业文化建设策略 | 第41-44页 |
| ·“步森”服装品牌的企业理念识别策略 | 第41-42页 |
| ·“步森”服装品牌的企业行为识别策略 | 第42-43页 |
| ·“步森”服饰品牌企业视觉识别策略 | 第43-44页 |
| ·基于文化营销“步森”服装品牌公共关系策略 | 第44-48页 |
| ·与渠道商建立良好关系的文化营销策略 | 第45页 |
| ·与大众建立良好关系的文化营销策略 | 第45-46页 |
| ·与公司员工建立良好关系的文化营销策略 | 第46-48页 |
| 5 “步森”服装品牌建设应用文化营销的几点思考 | 第48-50页 |
| ·文化营销与其他营销策略相结合 | 第48页 |
| ·文化营销必须对服装品牌进行整体规划 | 第48-49页 |
| ·文化营销尽量保持品牌文化的个性化和稳定性 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第55页 |
