| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| §1-1 研究内容及背景 | 第8-9页 |
| §1-2 微型汽车产业分析 | 第9-11页 |
| 1-2-1 微型汽车发展历史及现状 | 第9-10页 |
| 1-2-2 微型汽车所处行业地位及发展阶段 | 第10-11页 |
| §1-3 论文研究的意义 | 第11页 |
| §1-4 论文研究的内容 | 第11-12页 |
| §1-5 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 微型汽车市场分析 | 第13-19页 |
| §2-1 微型汽车市场需求分析 | 第13-15页 |
| 2-1-1 影响微型汽车市场需求因素分析 | 第13-14页 |
| 2-1-2 当前微型汽车市场需求状况 | 第14页 |
| 2-1-3 微型汽车市场需求预测 | 第14-15页 |
| §2-2 宏观环境分析 | 第15-16页 |
| 2-2-1 国家政策与法律环境 | 第15页 |
| 2-2-2 经济环境 | 第15-16页 |
| 2-2-3 社会文化环境 | 第16页 |
| §2-3 微型汽车消费者分析 | 第16-18页 |
| 2-3-1 消费者类型分析 | 第16页 |
| 2-3-2 影响消费者购买行为的要素分析 | 第16-17页 |
| 2-3-3 消费者购买过程分析 | 第17-18页 |
| §2-4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 市场竞争分析 | 第19-28页 |
| §3-1 总体竞争形势 | 第19页 |
| §3-2 北汽股份有限公司基本情况 | 第19-21页 |
| 3-2-1 北汽股份有限公司简介 | 第19-21页 |
| 3-2-2 北汽威旺汽车简介 | 第21页 |
| §3-3 主要竞争品牌分析 | 第21-24页 |
| 3-3-1 主要微型汽车竞争厂家及本地经销商的的基本状况 | 第21-23页 |
| 3-3-2 我国主要微型汽车竞争厂家的经营特点 | 第23-24页 |
| §3-4 北汽威旺汽车的发展战略分析 | 第24-27页 |
| 3-4-1 北汽威旺汽车面临的主要机会 | 第24-25页 |
| 3-4-2 北汽威旺汽车面临的主要威胁 | 第25页 |
| 3-4-3 北汽威旺微型汽车主要优势 | 第25页 |
| 3-4-4 北汽威旺汽车主要劣势 | 第25-26页 |
| 3-4-5 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| 3-4-6 北汽威旺汽车的发展战略分析 | 第27页 |
| §3-5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 北汽威旺汽车在沧州市场的营销状况分析 | 第28-32页 |
| §4-1 威旺汽车营销总体状况 | 第28-29页 |
| 4-1-1 威旺汽车的营销发展 | 第28页 |
| 4-1-2 威旺汽车在沧州市场的销售情况 | 第28-29页 |
| §4-2 威旺汽车营销策略分析 | 第29-31页 |
| 4-2-1 产品策略分析 | 第29页 |
| 4-2-2 价格策略分析 | 第29-30页 |
| 4-2-3 促销策略分析 | 第30页 |
| 4-2-4 分销策略分析 | 第30-31页 |
| 4-2-5 服务策略分析 | 第31页 |
| §4-3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 北汽威旺汽车营销策略改进 | 第32-39页 |
| §5-1 市场细分及目标市场定位 | 第32-33页 |
| 5-1-1 微型汽车市场细分 | 第32-33页 |
| 5-1-2 威旺汽车市场定位与目标市场选择 | 第33页 |
| §5-2 厂家的产品策略 | 第33-35页 |
| 5-2-1 产品研发策略 | 第33-34页 |
| 5-2-2 产品质量策略 | 第34页 |
| 5-2-3 品牌策略 | 第34-35页 |
| §5-3 价格策略 | 第35页 |
| §5-4 分销渠道策略 | 第35-36页 |
| §5-5 促销策略 | 第36-37页 |
| 5-5-1 广告策略 | 第36页 |
| 5-5-2 销售促进策略 | 第36-37页 |
| 5-5-3 公关策略 | 第37页 |
| §5-6 售后服务管理 | 第37-38页 |
| §5-7 本章小结 | 第38-39页 |
| 第六章 结论与展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |