淘宝网Ivy皇冠店铺的竞争战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 图表清单 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·战略管理相关理论综述 | 第14-15页 |
| ·战略管理分析方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容与思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 外部环境分析 | 第21-40页 |
| ·中国服装行业网络零售市场相关概况 | 第21-26页 |
| ·中国网络零售市场发展现状 | 第21-22页 |
| ·中国服装行业网络零售市场发展现状 | 第22-24页 |
| ·淘宝网服装行业网络零售现状 | 第24-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·政治环境分析 | 第26-27页 |
| ·经济环境分析 | 第27页 |
| ·社会环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-31页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第28-29页 |
| ·替代品的威胁 | 第29页 |
| ·购买者的议价能力 | 第29-30页 |
| ·供应商的议价能力 | 第30页 |
| ·同行业内的竞争程度 | 第30-31页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第31-35页 |
| ·消费者行为特征分析 | 第35-38页 |
| ·机会与威胁分析 | 第38-39页 |
| ·机会分析 | 第38-39页 |
| ·威胁分析 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 内部环境分析 | 第40-57页 |
| ·淘宝网皇冠店铺概况 | 第40-41页 |
| ·Ivy 皇冠店铺经营模式分析 | 第41-46页 |
| ·Ivy 皇冠店铺经营状况分析 | 第46-55页 |
| ·资源分析 | 第46-50页 |
| ·能力分析 | 第50-55页 |
| ·优势与劣势分析 | 第55-56页 |
| ·优势分析 | 第55-56页 |
| ·劣势分析 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第四章 战略制定 | 第57-62页 |
| ·SWOT 矩阵分析 | 第57-59页 |
| ·市场细分与定位 | 第59页 |
| ·战略目标 | 第59页 |
| ·市场定位 | 第59页 |
| ·战略选择 | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 战略实施 | 第62-70页 |
| ·营销策略 | 第62-64页 |
| ·品牌策略 | 第64-65页 |
| ·服务策略 | 第65-66页 |
| ·生产品质管理 | 第66-67页 |
| ·客户关系管理 | 第67-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76页 |
