我国中小型基金公司市场营销组合研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·本课题研究的对象 | 第12-13页 |
| ·本课题研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15页 |
| ·论文思路 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 本课题研究的理论基础 | 第17-21页 |
| ·市场营销及营销观念的发展沿革 | 第17-18页 |
| ·4C 营销理论 | 第18-19页 |
| ·金融服务营销理论 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| 第三章 中小型基金公司营销环境和营销现状分析 | 第21-32页 |
| ·中国基金业发展过程 | 第21-22页 |
| ·中小型基金公司营销环境分析 | 第22-27页 |
| ·宏观环境 | 第23-24页 |
| ·微观环境 | 第24-27页 |
| ·中小型基金公司营销现状分析 | 第27-32页 |
| ·中小型基金公司营销发展过程 | 第28页 |
| ·中小型基金公司营销现状 | 第28-31页 |
| ·以 4C 理论分析中小基金公司营销活动的必要性 | 第31-32页 |
| 第四章 中小型基金公司营销活动中存在的问题 | 第32-44页 |
| ·调查范围的选定 | 第32-33页 |
| ·以 4C 理论为维度的调查结果 | 第33-40页 |
| ·客户需求 | 第33-34页 |
| ·客户成本 | 第34-36页 |
| ·客户便利性 | 第36-37页 |
| ·双向沟通 | 第37-39页 |
| ·调查中的其他结果 | 第39-40页 |
| ·中小型基金公司营销活动中所存在的问题 | 第40-44页 |
| ·产品发行偏重以企业经营目的为主导 | 第41页 |
| ·成本差异化竞争意识较弱 | 第41页 |
| ·产品代销网络需扩宽 | 第41-42页 |
| ·客户沟通不够深入持续 | 第42-44页 |
| 第五章 中小型基金公司营销组合模型及其对策与建议 | 第44-54页 |
| ·中小型基金公司营销组合模型 | 第44-45页 |
| ·向客户提供合适的产品 | 第45-47页 |
| ·产品创新 | 第46-47页 |
| ·开拓专户 | 第47页 |
| ·向投资者提供理想成本 | 第47-49页 |
| ·费率降低 | 第47-48页 |
| ·费率分阶 | 第48-49页 |
| ·两大方面提高交易便利性 | 第49-50页 |
| ·渠道开发 | 第49-50页 |
| ·功能开发 | 第50页 |
| ·满足客户获取信息的需求 | 第50-54页 |
| ·持续沟通 | 第51-52页 |
| ·观点传播 | 第52-54页 |
| 第六章 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-67页 |
