| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·论文选题的依据和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第8页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-10页 |
| 第2章 智能手机及其广告营销模式的特点、性质 | 第10-17页 |
| ·智能手机与手机广告的发展历程、特点和性质 | 第10-11页 |
| ·当前主流的智能手机操作系统及其发展历程 | 第11-13页 |
| ·Symbian系统 | 第11-12页 |
| ·iOS系统 | 第12-13页 |
| ·Android系统 | 第13页 |
| ·移动中的媒介广告——智能手机广告 | 第13-17页 |
| ·移动媒介的网络广告与营销的特点 | 第13-14页 |
| ·移动媒介的网络广告与营销的市场现状 | 第14-15页 |
| ·移动媒介的网络广告与营销的优势与不足 | 第15-16页 |
| ·移动媒介的网络广告与营销的发展趋势 | 第16-17页 |
| 第3章 关于利用智能手机进行网络广告营销的市场分析 | 第17-39页 |
| ·市场机遇——与传统媒介的融合 | 第17页 |
| ·市场风险——与传统媒介的竞争 | 第17-19页 |
| ·智能手机的营销广告模式 | 第19-34页 |
| ·手机主题 | 第19-20页 |
| ·应用软件 | 第20-24页 |
| ·即时通讯工具(IM工具) | 第24-26页 |
| ·社交网络(SNS) | 第26-28页 |
| ·微博 | 第28-30页 |
| ·手机游戏 | 第30-32页 |
| ·电子阅读 | 第32-34页 |
| ·案例：苹果模式与Nike的行动广告 | 第34-35页 |
| ·混合营销模式与云计算技术的运用 | 第35-39页 |
| ·混合营销模式在智能手机上的运用 | 第35-37页 |
| ·云技术的诞生及其广告营销前景 | 第37-39页 |
| 第4章 基于智能手机的广告营销策略 | 第39-44页 |
| ·针对受众的服务策略 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40-41页 |
| ·市场策略 | 第41-42页 |
| ·数据库策略 | 第42-44页 |
| 第5章 手机广告营销模式中应加以注意的方面 | 第44-47页 |
| ·引导非理性的消费倾向何生活方式 | 第44页 |
| ·缺乏法制监管,存在大量不良广告信息 | 第44-45页 |
| ·泄露用户的个人信息和隐私 | 第45页 |
| ·人为制造的传播隔阂与“信息沟” | 第45-46页 |
| ·隐藏式收费陷阱 | 第46页 |
| ·对智能手机的广告营销功能开发不足 | 第46-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51页 |