手机体验营销及策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究内容及框架 | 第11-12页 |
| ·研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 手机体验营销的理论基础和相关概念界定 | 第13-21页 |
| ·“体验营销”理论的形成和发展 | 第13-18页 |
| ·“体验营销”理论的形成 | 第13-17页 |
| ·“体验营销”理论的发展 | 第17-18页 |
| ·手机体验营销的相关概念界定 | 第18-21页 |
| ·对“体验”的界定 | 第18-19页 |
| ·对手机体验营销的界定 | 第19-21页 |
| 第3章 手机实施体验营销的现状分析 | 第21-27页 |
| ·手机实施体验营销的必要性 | 第21-23页 |
| ·体验营销的优势 | 第21-22页 |
| ·手机传统营销现状及其存在的问题 | 第22-23页 |
| ·手机实施体验营销的可行性 | 第23-25页 |
| ·看不见的瑞士军刀——手机媒介的功能特质 | 第23-24页 |
| ·背后的狂欢——媒介的深度融合 | 第24-25页 |
| ·手机体验营销的意义 | 第25-26页 |
| ·手机体验营销的类型 | 第26-27页 |
| 第4章 手机体验营销的策略分析 | 第27-49页 |
| ·手机基于自身技术平台之策略 | 第27-42页 |
| ·案例 | 第27-33页 |
| ·技术分析和可操作方式 | 第33-36页 |
| ·受众的心理机制分析 | 第36-38页 |
| ·实施中可能出现的问题与对策 | 第38-42页 |
| ·手机与其他媒介整合之策略 | 第42-49页 |
| ·案例 | 第42-44页 |
| ·手机的角色扮演 | 第44-45页 |
| ·对整合营销4I原则的应用分析 | 第45-46页 |
| ·手机与其他媒介整合下的体验营销的优势 | 第46-49页 |
| 第5章 总结 | 第49-55页 |
| ·手机体验营销与传统营销的差异 | 第49-52页 |
| ·手机体验营销所产生的效果 | 第52-53页 |
| ·对手机体验营销的建议 | 第53-54页 |
| ·研究中的不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58页 |
