| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1 研究的背景、意义及目的 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义及目的 | 第10页 |
| 2 国内外研究动态 | 第10-20页 |
| ·市场分析的研究动态 | 第10-16页 |
| ·营销策略的研究动态 | 第16-19页 |
| ·简要评述 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第20-29页 |
| 1 市场营销的涵义 | 第20页 |
| 2 市场营销的功能 | 第20-21页 |
| 3 市场营销环境 | 第21-24页 |
| ·微观环境 | 第21-23页 |
| ·宏观营销环境 | 第23-24页 |
| 4 消费行为理论 | 第24-26页 |
| ·西方古典消费理论 | 第24-25页 |
| ·现代消费行为理论 | 第25-26页 |
| 5 营销组合理论 | 第26-29页 |
| ·4P理论 | 第26-27页 |
| ·4C理论 | 第27页 |
| ·4R理论 | 第27-28页 |
| ·4V理论 | 第28-29页 |
| 第三章 湖南黑茶产业现状分析 | 第29-41页 |
| 1 湖南黑茶产业概况 | 第29页 |
| 2 湖南黑茶产业的SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·湖南黑茶产业的竞争优势(S)分析 | 第29-30页 |
| ·湖南黑茶产业的竞争劣势(W)分析 | 第30-31页 |
| ·湖南黑茶产业面临的发展机遇(O) | 第31-32页 |
| ·湖南黑茶产业面临的市场威胁(T) | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 3 湖南黑茶产业的波特五力分析 | 第34-41页 |
| ·行业内竞争者情况分析 | 第34-36页 |
| ·潜在竞争者情况分析 | 第36-37页 |
| ·替代品替代能力分析 | 第37-38页 |
| ·购买者议价能力分析 | 第38-39页 |
| ·供应商议价能力分析 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第四章 湖南黑茶消费者购买行为实证分析 | 第41-62页 |
| 1 数据调查说明 | 第41-42页 |
| ·样本选样 | 第41页 |
| ·调查主要内容 | 第41页 |
| ·调查方法 | 第41页 |
| ·样本数量 | 第41-42页 |
| 2 样本基本情况 | 第42-43页 |
| 3 基本统计分析 | 第43-52页 |
| ·消费者饮茶习惯 | 第43-46页 |
| ·消费者购茶情况 | 第46-49页 |
| ·湖南黑茶潜在消费者分析 | 第49-52页 |
| 4 湖南黑茶购买行为影响因素因子分析 | 第52-62页 |
| ·因子分析的基本原理 | 第52-53页 |
| ·因子分析的过程 | 第53-61页 |
| ·小结 | 第61-62页 |
| 第五章 湖南黑茶消费者购买意愿Logistic回归模型分析 | 第62-68页 |
| 1 模型的理论假设 | 第62页 |
| 2 研究模型与估计方法 | 第62-63页 |
| 3 湖南黑茶消费者购买意愿的Logistic回归分析 | 第63-68页 |
| ·回归分析的变量定义 | 第63-64页 |
| ·湖南黑茶消费者购买意愿的二元Logistic回归分析 | 第64-67页 |
| ·Logistic回归模型的结论 | 第67-68页 |
| 第六章 湖南黑茶企业营销策略研究 | 第68-76页 |
| 1 产品策略 | 第68-70页 |
| ·完善产品组合 | 第68-69页 |
| ·突出产品的特征 | 第69-70页 |
| 2 品牌策略 | 第70-71页 |
| 3 价格策略 | 第71-72页 |
| 4 渠道策略 | 第72-73页 |
| 5 促销策略 | 第73-76页 |
| ·人员推销 | 第73-74页 |
| ·广告宣传 | 第74页 |
| ·公共关系 | 第74-75页 |
| ·销售促进 | 第75-76页 |
| 第七章 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 个人简介 | 第84-85页 |
