沅陵县茶叶品牌建设策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1 研究的意义 | 第11-12页 |
| 2 研究动态 | 第12-18页 |
| ·关于品牌的研究动态 | 第12-15页 |
| ·国外研究动态 | 第12-14页 |
| ·国内研究动态 | 第14-15页 |
| ·茶叶品牌建设理论研究进展 | 第15-18页 |
| ·茶叶品牌内涵 | 第15-16页 |
| ·茶叶品牌建设研究动态 | 第16-18页 |
| ·对研究进展的评述 | 第18页 |
| 3 研究内容 | 第18页 |
| 4 技术路线 | 第18-19页 |
| 5 研究方法 | 第19-20页 |
| ·调查分析法 | 第19页 |
| ·系统分析法 | 第19页 |
| ·SWOT法 | 第19页 |
| ·文献资料法 | 第19-20页 |
| 6 创新之处 | 第20-21页 |
| 第二章 品牌建设理论依据分析 | 第21-28页 |
| 1 品牌渊源及分类 | 第21-23页 |
| ·品牌的渊源 | 第21页 |
| ·品牌的分类 | 第21-23页 |
| ·企业品牌 | 第21-22页 |
| ·区域品牌 | 第22-23页 |
| 2 品牌建设理论依据分析 | 第23-28页 |
| ·信息不对称理论 | 第24-25页 |
| ·产品差异化竞争理论 | 第25-26页 |
| ·"公地悲剧"理论 | 第26-27页 |
| ·CIS战略(企业识别系统)理论 | 第27-28页 |
| 第三章 品牌建设的作用 | 第28-31页 |
| 1 品牌建设是适应时代发展的产物 | 第28页 |
| 2 品牌建设是农产品零售方式变化的结果 | 第28页 |
| 3 品牌建设是适应竞争的需要 | 第28-29页 |
| 4 品牌建设是企业制胜的有效途径 | 第29页 |
| 5 品牌是消费者选择产品的依据 | 第29-30页 |
| 6 社会效益 | 第30-31页 |
| 第四章 沅陵县茶叶产业及品牌建设现状 | 第31-42页 |
| 1 沅陵县茶叶产业现状 | 第31-33页 |
| ·沅陵县茶叶产业历史简介 | 第31-32页 |
| ·产业现状 | 第32-33页 |
| ·种植规模 | 第32页 |
| ·企业状况 | 第32-33页 |
| ·生产与销售状况 | 第33页 |
| 2 沅陵县茶叶品牌建设现状及影响因素 | 第33-38页 |
| ·品牌现状 | 第33-34页 |
| ·沅陵县茶叶品牌建设所取得的成绩 | 第34页 |
| ·品牌意识不断增强 | 第34页 |
| ·品牌知名度不断扩大 | 第34页 |
| ·品牌效益得到明显体现 | 第34页 |
| ·沅陵县茶叶品牌建设存在的不足 | 第34-36页 |
| ·茶叶优而不名 | 第34-35页 |
| ·企业规模小,品牌缺少竞争力 | 第35页 |
| ·区域品牌使用、保护机制混乱 | 第35-36页 |
| ·茶叶品牌缺乏美誉度和文化内涵 | 第36页 |
| ·茶叶品牌建设的影响因素 | 第36-38页 |
| ·茶叶产业化建设不深入,体制不完善 | 第36-37页 |
| ·品牌意识仍需加强 | 第37页 |
| ·茶产业技术开发推广迟缓,制约品牌建设 | 第37页 |
| ·营销体系不健全 | 第37-38页 |
| ·品牌宣传力度不够 | 第38页 |
| 3 沅陵县茶叶品牌建设可行性分析 | 第38-42页 |
| ·地理优势 | 第38-39页 |
| ·历史文化优势 | 第39页 |
| ·产业优势 | 第39页 |
| ·品牌基础优势 | 第39-40页 |
| ·生态旅游资源得天独厚 | 第40页 |
| ·茶产业发展重视度高 | 第40-42页 |
| 第五章 沅陵县茶叶品牌建设策略分析 | 第42-54页 |
| 1 茶叶品牌建设目标任务 | 第42页 |
| 2 沅陵县茶叶品牌建设模式 | 第42-43页 |
| 3 茶叶品牌建设策略 | 第43-54页 |
| ·完善沅陵县茶叶品牌建设的软环境 | 第44页 |
| ·深化茶叶产业化经营 | 第44-47页 |
| ·做好产业发展前奏工作 | 第44-46页 |
| ·资源整合,培育龙头 | 第46-47页 |
| ·加强茶叶产业技术创新体系建设 | 第47页 |
| ·科学定位,突显优势与特色 | 第47-48页 |
| ·提炼品牌核心价值,充分展现品牌形象 | 第48-49页 |
| ·做好品牌管理工作 | 第49-50页 |
| ·加大品牌宣传力度 | 第50-51页 |
| ·挖掘、提升沅陵茶文化 | 第51页 |
| ·创新营销网络,建设茶叶市场体系 | 第51-52页 |
| ·确保实施茶叶品牌工程建设的资金投入 | 第52-54页 |
| 全文总结 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
