朗轩橱柜公司品牌营销研究

摘要	第1-11页
ABSTRACT	第11-12页
第1章 绪论	第12-17页
·研究背景、目的及意义	第12-13页
·研究背景	第12-13页
·研究目的及意义	第13页
·研究思路和研方法	第13-15页
·研究思路	第13-14页
·研究方法	第14-15页
·分析工具	第15-17页
·PEST分析工具	第15页
·波特五力模型	第15-16页
·SWOT分析工具	第16-17页
第2章 品牌营销理论综述	第17-27页
·品牌理论	第17-19页
·品牌定义的主要观点	第17-18页
·品牌理论的发展	第18页
·品牌个性理论	第18-19页
·营销理论	第19-22页
·市场细分理论	第19页
·目标市场理论	第19-20页
·市场定位理论	第20-21页
·营销组合策略	第21-22页
·品牌营销理论的新发展	第22-26页
·品牌营销的含义	第22页
·博报堂关于品牌营销的理念	第22-25页
·品牌管理与创新	第25-26页
·小结	第26-27页
第3章 橱柜行业营销环境分析	第27-39页
·一般外部环境分析	第27-29页
·经济环境	第27-28页
·政策法规环境	第28-29页
·行业现状分析	第29-34页
·橱柜行业市场容量	第29-30页
·橱柜行业发展	第30-31页
·橱柜行业生命周期	第31-32页
·橱柜企业基本形态	第32-34页
·行业波特五力分析	第34-36页
·潜在进入者力量	第34-35页
·行业竞争者力量	第35页
·替代者力量	第35-36页
·供应商力量	第36页
·消费者力量	第36页
·行业竞争分析	第36-38页
·欧派	第37页
·科宝-博洛尼	第37页
·志邦	第37-38页
·小结	第38-39页
第4章 企业营销状况分析	第39-44页
·企业概况	第39-41页
·企业优势	第41-42页
·企业劣势	第42-43页
·公司SWOT分析	第43页
·小结	第43-44页
第5章 朗轩橱柜公司品牌战略定位	第44-50页
·品牌市场定位	第44-47页
·市场细分	第44-45页
·目标市场	第45-46页
·市场定位	第46-47页
·确定品牌价值	第47-48页
·品牌功能价值	第47页
·品牌情感价值	第47页
·品牌精神价值	第47-48页
·品牌形象定位	第48-49页
·品牌形象分析	第48页
·个性化形象定位	第48-49页
·小结	第49-50页
第6章 朗轩橱柜公司品牌营销组合策略	第50-65页
·品牌形象策略	第50-52页
·品牌形象设计	第50页
·品牌形象展示	第50-51页
·品牌形象传播	第51-52页
·产品策略	第52-56页
·产品研发	第52-54页
·产品组合	第54-55页
·产品延伸	第55-56页
·价格策略	第56-58页
·定价分析	第56-57页
·定价策略	第57-58页
·渠道策略	第58-60页
·市场拓展策略	第58-59页
·拓展方向选择	第59页
·网络渠道建设	第59-60页
·促销策略	第60-63页
·拉式策略	第61-62页
·推式策略	第62页
·服务策略	第62-63页
·品牌管理与创新	第63-64页
·品牌管理	第63页
·品牌创新	第63-64页
·小结	第64-65页
第7章 总结	第65-66页
·研究的贡献	第65页
·研究的局限性	第65-66页
参考文献	第66-68页
致谢	第68-69页
学位论文评阅及答辩情况表	第69页