| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-15页 |
| ·品牌名称的研究现状 | 第6-9页 |
| ·偏离理论的研究现状 | 第9-14页 |
| ·本文研究的意义及出新之处 | 第14-15页 |
| 二、品牌名在语言世界中的偏离 | 第15-35页 |
| ·语义偏离 | 第16-23页 |
| ·语法偏离 | 第23-27页 |
| ·语音偏离 | 第27-30页 |
| ·语体偏离 | 第30-35页 |
| 三、品牌名在非语言世界中的偏离 | 第35-62页 |
| ·品牌名在物理世界中的偏离 | 第35-41页 |
| ·品牌名在文化世界中的偏离 | 第41-53页 |
| ·品牌名在心理世界中的偏离 | 第53-62页 |
| 四、零度、正、负偏离的相互转化 | 第62-70页 |
| ·从历时层面看偏离形式的相互转化 | 第62-68页 |
| ·从共时层面看偏离形式的相互转化 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第76页 |
| 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 | 第76页 |