安莉芳女士内衣深圳市场营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-12页 |
| 2 安莉芳公司及深圳市场主要竞争品牌介绍 | 第12-17页 |
| ·安莉芳公司概况 | 第12-14页 |
| ·安莉芳公司简介 | 第12-13页 |
| ·安莉芳企业使命 | 第13页 |
| ·安莉芳企业荣誉 | 第13-14页 |
| ·深圳女士内衣主要品牌介绍 | 第14-17页 |
| ·黛安芬(Triumph) | 第14页 |
| ·华歌尔(Wacoal) | 第14-15页 |
| ·曼妮芬(Maniform) | 第15页 |
| ·爱慕(Aimer) | 第15-17页 |
| 3 女士内衣营销环境分析 | 第17-25页 |
| ·国内女士内衣产品营销模式 | 第17-20页 |
| ·联营营销模式 | 第17页 |
| ·自营营销模式 | 第17-18页 |
| ·加盟(代理)营销模式 | 第18页 |
| ·批发营销模式 | 第18-19页 |
| ·网络营销模式 | 第19-20页 |
| ·女士内衣零售市场现状 | 第20-22页 |
| ·国内零售行业现状 | 第20-21页 |
| ·国内内衣消费市场渠道现状 | 第21页 |
| ·国内内衣消费发展趋势 | 第21-22页 |
| ·深圳市场零售业态概况 | 第22-25页 |
| ·百货的航母正在形成 | 第23页 |
| ·零售业态发展的新方向和新模式——购物中心 | 第23-25页 |
| 4 安莉芳品牌深圳市场竞争力分析 | 第25-32页 |
| ·深圳市场内衣市场情况 | 第25-29页 |
| ·2007年深圳市场内衣份额介绍 | 第25-27页 |
| ·深圳内衣市场拓展情况 | 第27页 |
| ·深圳市场内衣产品情况 | 第27-28页 |
| ·深圳市场内衣推广情况 | 第28-29页 |
| ·深圳市场内衣促销情况 | 第29页 |
| ·安莉芳深圳市场SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·优势(strength) | 第29页 |
| ·劣势(weakness) | 第29-30页 |
| ·机会(opportunity) | 第30页 |
| ·威胁(threats) | 第30页 |
| ·安莉芳深圳市场SWOT分析结论 | 第30-32页 |
| 5 安莉芳品牌深圳市场的营销战略 | 第32-54页 |
| ·安莉芳产品策略 | 第32-37页 |
| ·注重产品质量，延续名牌产品策略 | 第33页 |
| ·保持优质服务，加强无形产品竞争策略 | 第33-34页 |
| ·产品在开发上，要实施技术创新策略 | 第34-35页 |
| ·产品品类上，进行多元化策略 | 第35页 |
| ·美化产品，加强包装策略 | 第35-37页 |
| ·控制成本，加强库存管理策略 | 第37页 |
| ·安莉芳品牌促销策略 | 第37-42页 |
| ·女士内衣常用促销方法 | 第37-38页 |
| ·体验式营销策略 | 第38-39页 |
| ·节日营销策略 | 第39-40页 |
| ·品牌营销和文化营销策略 | 第40-41页 |
| ·绿色营销策略 | 第41页 |
| ·战略营销联盟策略 | 第41-42页 |
| ·安莉芳分销渠道策略 | 第42-46页 |
| ·营销渠道的特征和设计 | 第42-43页 |
| ·管理与控制是安莉芳营销渠道的重点工作 | 第43-45页 |
| ·营销渠道发展趋势 | 第45-46页 |
| ·安莉芳产品价格策略 | 第46-48页 |
| ·定价需要考虑多方面因素 | 第46-47页 |
| ·安莉芳深圳市场的定价策略 | 第47-48页 |
| ·营销团队管理策略 | 第48-50页 |
| ·营销人员的工作范围及基本礼仪 | 第48-49页 |
| ·营销团队日常管理 | 第49页 |
| ·公平的薪资待遇 | 第49-50页 |
| ·利用信息管理，协助营销战略实施 | 第50-52页 |
| ·VIP客户资源的管理与运用 | 第50-51页 |
| ·企业信息化在内部管理的运用 | 第51-52页 |
| ·安莉芳深圳市场营销战略控制 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
