| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7页 |
| 第二节 选题的调查和他人的研究 | 第7-9页 |
| 第一章 医疗广告政府监督的内涵及延伸 | 第9-14页 |
| 第一节 概念及特点 | 第9-10页 |
| 一、"政府监管"的概念 | 第9页 |
| 二、"医疗广告"的概念及特点 | 第9-10页 |
| 第二节 医疗广告政府监管的理论基础 | 第10-12页 |
| 一、政府职能理论 | 第10-11页 |
| 二、政府监管理论 | 第11-12页 |
| 三、声誉制度理论 | 第12页 |
| 第三节 政府对医疗广告监管探讨的意义和价值 | 第12-14页 |
| 第二章 政府对医疗广告监管的实践分析 | 第14-27页 |
| 第一节 医疗广告监测看当前医疗广告现状 | 第14-16页 |
| 第二节 医疗广告存在的必然性 | 第16-17页 |
| 一、医疗服务商品化、市场化的产物 | 第16页 |
| 二、医疗的公共卫生事业性质萎缩的必然结果 | 第16页 |
| 三、市场竞争加剧情况下社会资金进入医疗市场的必然选择 | 第16-17页 |
| 第三节 医疗广告的负面影响 | 第17-18页 |
| 一、对医疗行业自身的影响 | 第17页 |
| 二、对医患关系的影响 | 第17页 |
| 三、对医疗水平的影响 | 第17-18页 |
| 四、对医疗市场诚信的影响 | 第18页 |
| 第四节 行政监管部门对医疗广告的监管实践 | 第18-27页 |
| 一、政府对医疗广告监管取得的成效 | 第18-24页 |
| 二、当前医疗广告政府监管存在的问题 | 第24-27页 |
| 第三章 医疗广告政府监管的成因分析 | 第27-36页 |
| 第一节 医疗广告主--医疗机构在政府监管中的角色分析 | 第27-29页 |
| 第二节 医疗广告发布者—媒体在政府监管中的角色分析 | 第29-30页 |
| 第三节 广大消费者在政府监管中的角色分析 | 第30-32页 |
| 第四节 监管机构在政府监管中的角色分析 | 第32-34页 |
| 第五节 其他社会机构—广告经营者在政府监管中的角色分析 | 第34-36页 |
| 第四章 国外对医疗广告的监管 | 第36-42页 |
| 第一节 法国医疗广告监管 | 第36-37页 |
| 第二节 德国医疗广告监管 | 第37页 |
| 第三节 英国医疗广告监管 | 第37-38页 |
| 第四节 美国医疗广告监管 | 第38-39页 |
| 第五节 日本医疗广告监管 | 第39-40页 |
| 第六节 比较分析及启示 | 第40-42页 |
| 第五章 对策思考 | 第42-56页 |
| 第一节 从政府职能理论角度分析对策 | 第42-44页 |
| 一、政府监管职责方面 | 第42-43页 |
| 二、政府监管队伍方面 | 第43页 |
| 三、配置医疗服务市场资源方面 | 第43页 |
| 四、部门间综合协调监管方面 | 第43-44页 |
| 五、建立健全法律规范方面 | 第44页 |
| 六、法制宣传普法方面 | 第44页 |
| 第二节 从政府管制理论角度分析对策 | 第44-50页 |
| 一、不在于全面封杀而应采取适当放松管制手段 | 第44-46页 |
| 二、如何适当放松管制确保高效监管 | 第46-50页 |
| 第三节 结合声誉制度综合系统分析医疗广告监管对策 | 第50-56页 |
| 一、加强政府主体医疗广告监管的制度保障 | 第51-52页 |
| 二、形成政府声誉与医疗机构声誉共建机制 | 第52-53页 |
| 三、健全社会医疗广告监管的层级组织结构 | 第53-54页 |
| 四、建立医疗服务信息发布和消费者医疗广告管理的长效机制 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
