| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-12页 |
| 1. Introduction | 第12-20页 |
| ·Background | 第12-15页 |
| ·Problems | 第12-14页 |
| ·Purpose of this study | 第14-15页 |
| ·Some notions of advertising | 第15-18页 |
| ·Definition of advertising | 第15-16页 |
| ·Classification and elements of advertisements | 第16-17页 |
| ·Communication process of advertising | 第17-18页 |
| ·Data-collection Methods | 第18页 |
| ·The organization of the thesis | 第18-20页 |
| II. Literature review of advertising language studies | 第20-27页 |
| ·Leech’s approach | 第20-21页 |
| ·Semiotic approach | 第21-22页 |
| ·CP approach | 第22-24页 |
| ·Discourse approach | 第24-25页 |
| ·Relevance approach | 第25-26页 |
| ·Summary | 第26-27页 |
| III. Towards a new perspective of RT in analyzing advertising | 第27-44页 |
| ·Relevance | 第27-30页 |
| ·Definition of relevance | 第27-28页 |
| ·Degrees of relevance | 第28-29页 |
| ·Relevance in advertising | 第29-30页 |
| ·Two Principles of Relevance | 第30-32页 |
| ·Cognitive Principle of Relevance | 第30页 |
| ·Communicative Principle of Relevance | 第30-32页 |
| ·Two parties in ideal advertising | 第32页 |
| ·Cognitive environment | 第32-35页 |
| ·Manifest and definition of cognitive environment | 第33-34页 |
| ·Context | 第34-35页 |
| ·Explicature and implicature | 第35-37页 |
| ·Explicature | 第35-36页 |
| ·Implicature | 第36-37页 |
| ·Information effect and contextual effect | 第37-38页 |
| ·Relevence-theoretic comprehension procedure | 第38-39页 |
| ·Ostensive stimuli in advertising | 第39-42页 |
| ·Definition of ostensive stimlus | 第39-40页 |
| ·Ostensive advertising stimuli | 第40-42页 |
| ·Ostensive stimuli in advertising language | 第42页 |
| ·Summary | 第42-44页 |
| IV. Implication for optimal relevance in advertising | 第44-58页 |
| ·Explicit and implicit advertising | 第44-48页 |
| ·Understanding explicit advertisements | 第45-47页 |
| ·Understanding implicit advertisements | 第47-48页 |
| ·Linguistic skills of promoting optimal relevance in advertising | 第48-57页 |
| ·Case study – lexical and syntactical level | 第48-49页 |
| ·Linguistic skills at lexical level | 第49-52页 |
| ·Linguistic skills at syntactic level | 第52-55页 |
| ·Puns in advertising | 第55-57页 |
| ·Summary | 第57-58页 |
| V. Conclusion | 第58-60页 |
| ·Summary of the study | 第58页 |
| ·Limitation of the study | 第58-59页 |
| ·Suggestions for further studies | 第59-60页 |
| Bibliography | 第60-62页 |
