| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究范围 | 第8-9页 |
| ·研究任务 | 第9页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第9-11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第12-25页 |
| ·企业捐赠研究综述 | 第12-18页 |
| ·企业捐赠的争议 | 第12-13页 |
| ·企业捐赠的动机和方式 | 第13-15页 |
| ·企业捐赠策略 | 第15-16页 |
| ·企业捐赠绩效评价的观点和方法 | 第16-18页 |
| ·品牌权益文献综述 | 第18-25页 |
| ·品牌权益与品牌价值 | 第18页 |
| ·品牌权益的内涵 | 第18-20页 |
| ·品牌权益的评估方法 | 第20-25页 |
| 3 模型及假设 | 第25-29页 |
| ·理论框架 | 第25页 |
| ·假设提出 | 第25-27页 |
| ·模型构建 | 第27-29页 |
| 4 调研方案和样本描述 | 第29-36页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·问卷前测 | 第30-33页 |
| ·正式测试 | 第33-34页 |
| ·数据分析工具与步骤 | 第34页 |
| ·样本一般描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5 数据分析 | 第36-49页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-43页 |
| ·探索性因子分析 | 第37-40页 |
| ·验证性因子分析 | 第40-43页 |
| ·模型评价和修正 | 第43-45页 |
| ·路径分析 | 第45-49页 |
| 6 方差分析 | 第49-57页 |
| ·方差分析的前提假设 | 第49-50页 |
| ·消费者对企业捐赠知觉各因子的方差分析 | 第50-53页 |
| ·品牌权益各因子的方差分析 | 第53-57页 |
| 7 研究结论与展望 | 第57-63页 |
| ·研究结果讨论 | 第57-60页 |
| ·消费者对企业捐赠知觉内部关系的讨论 | 第57页 |
| ·企业捐赠与品牌权益之间关系的讨论 | 第57-59页 |
| ·企业捐赠绩效现状讨论 | 第59-60页 |
| ·研究贡献 | 第60-61页 |
| ·研究局限性 | 第61-62页 |
| ·未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录1 调查问卷 | 第67-73页 |
| 附录2 消费者对企业捐赠知觉与品牌权益各因子的均值显示图 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |