消费者在虚拟品牌社区中的涉入、参与和信任对品牌忠诚度的影响
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究动机 | 第9-10页 |
| ·研究目标 | 第10-11页 |
| ·研究步骤 | 第11-12页 |
| 第二章 文献回顾 | 第12-28页 |
| ·社区 | 第12-13页 |
| ·虚拟社区 | 第13-15页 |
| ·虚拟社区的定义 | 第13-14页 |
| ·虚拟社区的商业价值 | 第14-15页 |
| ·虚拟品牌社区 | 第15-19页 |
| ·品牌社区的概念 | 第16-18页 |
| ·虚拟品牌社区的特点 | 第18-19页 |
| ·涉入程度 | 第19-23页 |
| ·涉入的定义 | 第19-20页 |
| ·涉入的类型 | 第20-22页 |
| ·涉入对消费者行为的影响 | 第22页 |
| ·涉入的测量 | 第22-23页 |
| ·社区参与 | 第23-25页 |
| ·品牌忠诚 | 第25-28页 |
| 第三章 研究方法 | 第28-36页 |
| ·研究模型 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·研究设计 | 第31-35页 |
| ·数据收集 | 第35-36页 |
| 第四章 数据统计分析 | 第36-45页 |
| ·描述性统计 | 第36页 |
| ·信效度分析 | 第36-39页 |
| ·相关分析 | 第39页 |
| ·假设检验 | 第39-45页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第45-49页 |
| ·研究结论与讨论 | 第45-46页 |
| ·理论与实践意义 | 第46-47页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢语 | 第52-53页 |
| 附录: 调研问卷 | 第53-55页 |
