| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8页 |
| ·研究方法及资料来源 | 第8-9页 |
| ·基本方法 | 第8-9页 |
| ·资料来源 | 第9页 |
| ·本文创新点 | 第9页 |
| ·本文基本内容 | 第9-10页 |
| 2 中华老字号品牌国际化相关理论综述 | 第10-16页 |
| ·相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·中华老字号概念 | 第10页 |
| ·品牌国际化概念 | 第10-11页 |
| ·品牌国际化相关理论综述及分析 | 第11-16页 |
| ·品牌国际化衡量标准 | 第11-13页 |
| ·品牌国际化基本模式及一般路径 | 第13-14页 |
| ·品牌国际化模式选择的影响因素 | 第14-16页 |
| 3 中华老字号品牌国际化的必要性及可行性分析 | 第16-24页 |
| ·中华老字号品牌国际化的必要性 | 第16-18页 |
| ·理论分析 | 第16-17页 |
| ·实际分析 | 第17-18页 |
| ·中华老字号品牌国际化可行性 | 第18-24页 |
| ·有利于中华老字号品牌国际化的内在优势 | 第19-21页 |
| ·有利于中华老字号品牌国际化的外在条件 | 第21-24页 |
| 4 中华老字号品牌国际化现状研究 | 第24-39页 |
| ·中华老字号品牌国际化的现状分析 | 第24-30页 |
| ·中华老字号品牌国际化基本情况 | 第24-25页 |
| ·中华老字号品牌国际化经典案例分析 | 第25-30页 |
| ·中华老字号企业品牌国际化经验启示 | 第30-32页 |
| ·保证产品质量，并与国际接轨是品牌国际化的生命线 | 第30-31页 |
| ·品牌文化的认同很关键 | 第31-32页 |
| ·根据产品及所属产业特点，找到适合的品牌国际化模式 | 第32页 |
| ·中华老字号品牌国际化面临的问题分析 | 第32-39页 |
| ·缺乏品牌经营思维，品牌国际化运作水平不高 | 第32-33页 |
| ·文化差异问题 | 第33-34页 |
| ·品牌价值与世界知名国际品牌相距甚远 | 第34-36页 |
| ·知识产权保护问题 | 第36-37页 |
| ·企业进行品牌国际化的实力和持久力问题 | 第37页 |
| ·品牌国际化的人才问题 | 第37-39页 |
| 5 中华老字号品牌国际化对策 | 第39-47页 |
| ·企业层面 | 第39-43页 |
| ·培养全球化品牌战略意识，提升品牌国际化运作水平 | 第39-40页 |
| ·做好品牌要素的国际化整合工作 | 第40页 |
| ·抓好品牌的营销工作，做好品牌文化推广 | 第40-41页 |
| ·保证产品、服务和技术的标准化与国际化 | 第41页 |
| ·做好品牌保护工作 | 第41-42页 |
| ·培养品牌国际化所需人才 | 第42-43页 |
| ·政府层面 | 第43-45页 |
| ·建立促进体系，提高中华老字号品牌国际化的竞争能力 | 第43-44页 |
| ·建立保护体系，为中华老字号品牌国际化提供保证 | 第44-45页 |
| ·媒体层面 | 第45-47页 |
| ·中华老字号企业要加强与媒体的良好合作 | 第45页 |
| ·媒体要为中华老字号创建文化交流平台 | 第45-46页 |
| ·媒体多元化整合促进中华老字号品牌传播 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 外文参考文献 | 第49-50页 |
| 中文参考文献 | 第50-52页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第52-53页 |
| 详细摘要 | 第53-61页 |