| 图表目录 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·本文的基本内容 | 第9-10页 |
| 第二章 第三方商业检测认证行业在中国的发展 | 第10-13页 |
| ·进出口商品检验的起源与发展 | 第10页 |
| ·与检验认证市场相关的概念阐述 | 第10-11页 |
| ·检验认证服务行业及各类从业机构 | 第11-12页 |
| ·第三方检验认证行业对贸易发展及消费者人身健康安全的重要性 | 第12-13页 |
| 第三章 第三方商业检测认证行业的外部环境分析 | 第13-15页 |
| ·宏观经济因素 | 第13页 |
| ·法律因素 | 第13-14页 |
| ·中国进出口商品检验的政府管理机构 | 第14-15页 |
| 第四章 第三方商业检测认证行业的产业竞争分析 | 第15-20页 |
| ·INTERTEK英国英之杰检验集团 | 第15-16页 |
| ·T(U|¨)V南德意志集团 | 第16-17页 |
| ·UL美国安全试验所 | 第17页 |
| ·BV必维国际检验集团 | 第17-18页 |
| ·DNV挪威船级社 | 第18页 |
| ·中国检验认证(集团)有限公司 | 第18-19页 |
| ·其它竞争者 | 第19-20页 |
| 第五章 SGS在中国的发展战略 | 第20-29页 |
| ·SGS集团简介及发展历程 | 第20页 |
| ·SGS在中国的战略发展 | 第20-21页 |
| ·SGS在中国的十大业务部门及服务能力 | 第21-24页 |
| ·SGS的竞争优势 | 第24-26页 |
| ·SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27页 |
| ·机会 | 第27-28页 |
| ·威胁 | 第28页 |
| ·结论 | 第28-29页 |
| 第六章 整合营销传播的理论综述 | 第29-33页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第29-30页 |
| ·整合营销传播的4C论 | 第30页 |
| ·整合营销传播的关键因素 | 第30页 |
| ·整合营销传播在品牌价值提升中的重要作用 | 第30-31页 |
| ·品牌的定义 | 第30-31页 |
| ·品牌识别 | 第31页 |
| ·整合营销传播的方法 | 第31-33页 |
| 第七章 SGS在中国的整合营销传播策略 | 第33-47页 |
| ·SGS在中国实施整合营销营销传播策略的必要性 | 第33页 |
| ·制定SGS营销传播策略前的市场调研 | 第33-35页 |
| ·SGS整合营销策略的目的 | 第34页 |
| ·传播对象 | 第34-35页 |
| ·SGS在中国的品牌定位及营销传播信息 | 第35-36页 |
| ·统一的营销传播信息 | 第35页 |
| ·统一的品牌价值信息传递 | 第35-36页 |
| ·SGS整合营销的传播方式及渠道 | 第36-47页 |
| ·营销公共关系 | 第37-42页 |
| ·广告 | 第42-43页 |
| ·行业活动 | 第43-44页 |
| ·搜索引擎竞价排名关键字购买和Email营销 | 第44-45页 |
| ·积极参与各地慈善事业及公益行动 | 第45-46页 |
| ·员工沟通 | 第46-47页 |
| 第八章 SGS整合营销传播策略的启示 | 第47-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |