| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-17页 |
| 第一章 引言 | 第17-25页 |
| 第一节 选题背景 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌定位研究的意义 | 第18-21页 |
| 一、品牌定位研究的理论意义 | 第18-20页 |
| 二、品牌定位模式研究对企业营销实践的影响 | 第20-21页 |
| 三、品牌定位模式研究对企业管理的影响 | 第21页 |
| 第三节 研究方案 | 第21-25页 |
| 一、研究方法 | 第21-22页 |
| 二、主要章节及其逻辑联系 | 第22-23页 |
| 三、论文研究的基本框架 | 第23页 |
| 四、论文的主要创新 | 第23-25页 |
| 第二章 品牌定位研究的理论与文献回顾 | 第25-42页 |
| 第一节 品牌定位研究的多维视角 | 第25-32页 |
| 一、从属于传播范畴的“广告定位”理论 | 第25-28页 |
| 二、作为竞争战略范畴的“战略定位”理论 | 第28-30页 |
| 三、作为营销战略的“市场定位”理论 | 第30-31页 |
| 四、作为品牌资产范畴的“品牌定位” | 第31-32页 |
| 第二节 “品牌定位”研究的主要领域 | 第32-38页 |
| 一、品牌定位研究的基本问题 | 第32-33页 |
| 二、品牌定位方法的研究 | 第33-36页 |
| 三、品牌定位策略的研究 | 第36-38页 |
| 第三节 品牌定位研究的未来趋势 | 第38-41页 |
| 一、以品牌资产为核心的品牌定位研究 | 第38页 |
| 二、品牌定位与战略定位 | 第38-40页 |
| 三、品牌定位与市场营销组合 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 基于心理认知的消费者品牌知识结构分析框架 | 第42-77页 |
| 第一节 消费者品牌认知的一般规律 | 第43-49页 |
| 一、人类认知心理规律与品牌定位 | 第43-47页 |
| 二、特劳特对消费者认知规律的归纳 | 第47-49页 |
| 第二节 消费者品牌知识结构的概念与模型 | 第49-61页 |
| 一、消费者品牌知识及其相关概念 | 第49-52页 |
| 二、品牌形象与消费者品牌知识的关系 | 第52-54页 |
| 三、消费者品牌知识结构分析的概念框架 | 第54-61页 |
| 第三节 消费者品牌知识结构分析的框架 | 第61-65页 |
| 一、消费者品牌知识形成的基本过程 | 第61-65页 |
| 二、消费者品牌知识的层次 | 第65页 |
| 三、消费者品牌知识结构分析的结构框架 | 第65页 |
| 第四节 关于消费者心理联想层次与维度的实证研究 | 第65-76页 |
| 一、实证研究的基本情况介绍 | 第66页 |
| 二、实证分析的主要结论 | 第66-76页 |
| 本章小结 | 第76-77页 |
| 第四章 四种基本的品牌定位模式 | 第77-107页 |
| 第一节 品牌定位模式概念 | 第77-83页 |
| 一、“整体品牌定位”概念的提出 | 第77-78页 |
| 二、品牌定位模式分析 | 第78-80页 |
| 三、品牌定位模式与营销组合的差异 | 第80-83页 |
| 第二节 营销组合要素与品牌定位模式的基础 | 第83-91页 |
| 一、营销组合理论的演变 | 第83-87页 |
| 二、营销组合理论的要素体系分析 | 第87-88页 |
| 三、基于消费者心理认知的品牌定位核心要素 | 第88-91页 |
| 第三节 四种核心的品牌定位要素 | 第91-106页 |
| 一、决定品牌定位模式的要素来源 | 第91-93页 |
| 二、影响品牌定位模式的消费者核心认知要素 | 第93-106页 |
| 本章小结 | 第106-107页 |
| 第五章 四种基本品牌定位模式的内部关键结构变量 | 第107-147页 |
| 第一节 品牌品类定位模式的内部关键结构变量 | 第107-121页 |
| 一、品类定位模式的界定 | 第107-111页 |
| 二、消费者产品认知要素分析 | 第111-117页 |
| 三、消费者品类认知关键结构变量分析与假设的提出 | 第117-121页 |
| 第二节 品牌价格定位模式的内部关键结构变量 | 第121-130页 |
| 一、价格定位模式的界定 | 第121-124页 |
| 二、消费者感知价格主要理论回顾 | 第124-126页 |
| 三、消费者感知价值的要素体系与基本假设的提出 | 第126-130页 |
| 第三节 品牌体验定位模式的内部关键结构变量 | 第130-136页 |
| 一、品牌体验定位模式的界定 | 第130-132页 |
| 二、品牌体验已有的研究回顾 | 第132-134页 |
| 三、品牌体验的关键消费者认知要素分析与基本假设的提出 | 第134-136页 |
| 第四节 品牌生活方式定位模式的内部关键结构变量 | 第136-146页 |
| 一、生活方式品牌定位模式的界定 | 第136-139页 |
| 二、生活方式研究的主要变量 | 第139-143页 |
| 三、品牌生活方式定位的研究假设 | 第143-146页 |
| 本章小结 | 第146-147页 |
| 第六章 基于消费者认知的品牌定位模式实证研究 | 第147-176页 |
| 第一节 样本资料分析 | 第147-151页 |
| 一、基本资料情况分析 | 第147-149页 |
| 二、各因素得分基本统计 | 第149-151页 |
| 第二节 信度与效度检验 | 第151-153页 |
| 一、效度检定 | 第151-152页 |
| 二、信度检定 | 第152-153页 |
| 第三节 对四个核心要素和16个结构要素的层次分析 | 第153-158页 |
| 一、结构模型 | 第153-154页 |
| 二、各因素权重分析 | 第154-158页 |
| 三、层次分析基本结论 | 第158页 |
| 第四节 整体因子分析 | 第158-169页 |
| 一、因子分析的概念和意义 | 第158-159页 |
| 二、因子分析的数学模型(正交因子模型) | 第159-160页 |
| 三、因子分析中的几个重要结论 | 第160-161页 |
| 四、求主因子解的步骤 | 第161-162页 |
| 五、统计处理 | 第162页 |
| 六、项目分析 | 第162-169页 |
| 第五节 回归分析 | 第169-175页 |
| 一、B、C、D对A的回归 如表6-21: | 第170-171页 |
| 二、A、C、D对B的回归，如表6-22: | 第171-172页 |
| 三、A、B、D对C的回归，如表6.23: | 第172-174页 |
| 四、A、B、C对D的回归，如表6-24所示: | 第174-175页 |
| 本章小节 | 第175-176页 |
| 第七章 结论与展望 | 第176-184页 |
| 第一节 论文结论 | 第176-177页 |
| 一、论文的主要结论 | 第176页 |
| 二、研究的局限性和努力方向 | 第176-177页 |
| 三、尚需进一步研究的问题 | 第177页 |
| 第二节 品牌品类定位模式的营销应用 | 第177-178页 |
| 一、为营销组合提供了一个逻辑起点 | 第177页 |
| 二、指出了品牌转播的关键点 | 第177-178页 |
| 三、为品类特性的调整提供了思路 | 第178页 |
| 四、为企业的品类品牌战略提供了支持 | 第178页 |
| 第三节 品牌价格定位模式的营销应用 | 第178-179页 |
| 一、在营销战略方面的应用 | 第178-179页 |
| 二、定价方面的应用 | 第179页 |
| 三、促销方面的应用 | 第179页 |
| 第四节 品牌体验定位模式的营销应用 | 第179-181页 |
| 一、推动商业模式的创新 | 第179页 |
| 二、培养消费者忠诚的新模式 | 第179-180页 |
| 三、拓展了企业了解消费者的方式 | 第180页 |
| 四、通过管理顾客体验的方式构建与维护客户关系 | 第180-181页 |
| 五、区别对待不同关系水平的顾客 | 第181页 |
| 六、设计或开发更多独具特色的顾客体验形式 | 第181页 |
| 第五节 品牌生活方式定位模式的营销应用 | 第181-184页 |
| 一、品牌设计应突出表现消费者的生活方式 | 第181-182页 |
| 二、品牌的核心价值是品牌取胜的关键 | 第182页 |
| 三、品牌接触点营销是生活方式定位成功的来源 | 第182-184页 |
| 致谢 | 第184-185页 |
| 参考文献 | 第185-196页 |
| 附录A:大学生调查问卷 | 第196-198页 |
| 附录B:消费者调查问卷 | 第198-201页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第201页 |