成都光明二次压型品关系营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 1 导论 | 第12-15页 |
| ·研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的思路和方法 | 第13页 |
| ·研究的思路 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 2 成都光明和二次压型产品基本情况介绍 | 第15-19页 |
| ·成都光明基本情况介绍 | 第15-17页 |
| ·光学玻璃二次压型产品基本情况介绍 | 第17-19页 |
| 3 成都光明及其二次压型品产业环境分析 | 第19-31页 |
| ·成都光明所处光电产业链分析 | 第19-24页 |
| ·成都光明所处光电产业链构成情况 | 第19-20页 |
| ·成都光明所处产业链的现状、发展特点分析 | 第20-23页 |
| ·成都光明所处光电产业链力量对比 | 第23-24页 |
| ·成都光明所处光学玻璃行业分析 | 第24-31页 |
| ·关于光学玻璃 | 第24-25页 |
| ·光学玻璃行业基本情况 | 第25-31页 |
| 4 理论综述 | 第31-47页 |
| ·关系营销理论 | 第31-38页 |
| ·关系营销定义及特质 | 第31-32页 |
| ·关系营销的实践来源 | 第32-34页 |
| ·关系营销理论基础 | 第34-38页 |
| ·产业链理论 | 第38-42页 |
| ·国内外产业链问题的理论研究述评 | 第38-41页 |
| ·“6+1”产业链理论 | 第41-42页 |
| ·五力竞争模型理论 | 第42-47页 |
| ·波特五力分析模型详解 | 第42-46页 |
| ·波特五力分析模型的缺陷 | 第46-47页 |
| 5 成都光明竞争五力模型及SWOT 分析 | 第47-55页 |
| ·光学玻璃、二次压型品企业竞争五力模型分析 | 第47-49页 |
| ·光学玻璃厂商竞争五力模型分析 | 第47-48页 |
| ·二次压型品企业竞争五力模型分析 | 第48-49页 |
| ·成都光明二次压型品SWOT 分析 | 第49-55页 |
| ·成都光明二次压型品的竞争优势 | 第49-52页 |
| ·成都光明二次压型品的竞争劣势 | 第52-53页 |
| ·成都光明在行业中的竞争机会 | 第53-54页 |
| ·成都光明所面临的威胁 | 第54-55页 |
| 6 成都光明二次压型品营销组合策略及问题 | 第55-59页 |
| ·成都光明二次压型品营销组合策略分析 | 第55-57页 |
| ·成都光明二次压型品营销组合策略问题分析 | 第57-59页 |
| 7 成都光明二次压型品关系营销策略方案设计 | 第59-71页 |
| ·关系营销理论与设计流程 | 第59-61页 |
| ·建立互动驱动器 | 第61-65页 |
| ·选择合适沟通对象 | 第65-66页 |
| ·改善关系沟通渠道 | 第66-67页 |
| ·建立沟通互动项目 | 第67-69页 |
| ·对关系危机进行识别与控制 | 第69-71页 |
| 8 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
