企业营销风险传递机理与控制研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 总论	第8-13页
·研究目的和意义	第8页
·国内外相关研究综述	第8-11页
·研究内容与方法	第11-13页
第2章 营销风险传递相关理论	第13-19页
·风险理论	第13页
·传递理论	第13-17页
·突变理论	第17-19页
第3章 企业营销风险传递概述	第19-30页
·企业营销风险的内涵	第19-28页
·企业营销风险传递的概念	第28-29页
·企业营销风险传递对企业经营活动的影响	第29-30页
第4章 企业营销风险传递的机理	第30-42页
·企业营销风险传递要素	第30-37页
·企业营销风险传递的动因	第37页
·企业营销风险传递的模式	第37-42页
第5章 企业营销风险传递的测评与控制	第42-53页
·企业营销风险传递的测评指标体系的构建原则	第42-43页
·企业营销风险传递测评指标体系构建	第43-45页
·企业营销风险传递状态等级判断	第45-46页
·企业营销风险传递的控制策略	第46-53页
第6章 全文总结与研究展望	第53-55页
·全文总结	第53页
·研究展望	第53-55页
致谢	第55-56页
参考文献	第56-58页