| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及可能的创新 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 可能的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 概念界定与相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1 营销的概念界定 | 第14页 |
| 2.2 润滑油行业营销的特点 | 第14页 |
| 2.3 相关理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.3.2 PEST分析法 | 第15页 |
| 2.3.3 4Ps理论 | 第15页 |
| 2.3.4 4Cs理论 | 第15-16页 |
| 2.3.5 4Rs理论 | 第16页 |
| 2.3.6 STP理论 | 第16-17页 |
| 第三章 中国润滑油行业市场特性分析 | 第17-25页 |
| 3.1 中国润滑油市场的需求概况 | 第17-21页 |
| 3.1.1 中国车用润滑油市场需求概况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 中国工业润滑油市场需求概况 | 第19-21页 |
| 3.2 中国润滑油市场构成 | 第21-22页 |
| 3.3 中国润滑油市场的发展环境分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 政治环境 | 第22页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第22页 |
| 3.3.3 社会环境 | 第22页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第22-25页 |
| 第四章 ZSH润滑油公司营销现状分析 | 第25-32页 |
| 4.1 ZSH润滑油公司简介 | 第25页 |
| 4.2 ZSH润滑油公司发展概况 | 第25页 |
| 4.3 ZSH润滑油公司的SWOT分析 | 第25-32页 |
| 4.3.1 ZSH润滑油的内部优势分析 | 第25-27页 |
| 4.3.2 ZSH润滑油公司的内部劣势分析 | 第27页 |
| 4.3.3 ZSH润滑油公司的外部机会分析 | 第27-28页 |
| 4.3.4 ZSH润滑油公司的外部威胁分析 | 第28-29页 |
| 4.3.5 ZSH润滑油公司营销存在问题及策略建议 | 第29-32页 |
| 第五章 ZSH润滑油公司市场营销策略及实施建议 | 第32-40页 |
| 5.1 ZSH润滑油公司的竞争战略 | 第32-34页 |
| 5.1.1 市场竞争地位 | 第32-33页 |
| 5.1.2 市场竞争战略 | 第33-34页 |
| 5.2 ZSH润滑油的市场营销组合 | 第34-37页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第35页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第36-37页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第37页 |
| 5.2.5 品牌策略 | 第37页 |
| 5.3 营销策略实施的战略保障措施 | 第37-40页 |
| 5.3.1 渠道整合战略 | 第37-38页 |
| 5.3.2 人才科技战略 | 第38页 |
| 5.3.3 服务差异化战略 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |