| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 | 第9页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 2 相关理论基础 | 第11-15页 |
| 2.1 STP理论 | 第11-12页 |
| 2.2 4P理论 | 第12页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第12-13页 |
| 2.4 品牌管理理论 | 第13页 |
| 2.5 体验营销理论 | 第13-14页 |
| 2.6 本章小结 | 第14-15页 |
| 3 90度炭烧咖啡品牌营销现状分析 | 第15-24页 |
| 3.1 90度炭烧咖啡基本概况 | 第15-17页 |
| 3.1.1 90度炭烧咖啡的企业背景 | 第15页 |
| 3.1.2 90度炭烧咖啡在中国市场的发展现状 | 第15-17页 |
| 3.2 90度炭烧咖啡的品牌营销策略 | 第17-21页 |
| 3.2.1 营销组合策略 | 第17-20页 |
| 3.2.2 体验营销策略 | 第20-21页 |
| 3.3 市场定位及目标消费者分析 | 第21-23页 |
| 3.3.1 市场细分 | 第21-22页 |
| 3.3.2 目标市场选择 | 第22页 |
| 3.3.3 市场定位 | 第22-23页 |
| 3.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 4 90度炭烧咖啡品牌营销存在问题调研 | 第24-38页 |
| 4.1 外部问卷调查 | 第24-30页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 4.1.2 正式调查与数据搜集 | 第25-26页 |
| 4.1.3 研究结果与分析 | 第26-30页 |
| 4.2 内部访谈调查 | 第30-33页 |
| 4.2.1 访谈问题及访谈对象 | 第30-31页 |
| 4.2.2 访谈结果整理与分析 | 第31-33页 |
| 4.3 问卷及访谈结论 | 第33-34页 |
| 4.4 90度炭烧咖啡品牌营销存在的问题及成因分析 | 第34-37页 |
| 4.4.1 90度炭烧咖啡品牌营销存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.4.2 90度炭烧咖啡品牌营销存在问题的成因 | 第36-37页 |
| 4.5 小结 | 第37-38页 |
| 5 90度炭烧咖啡品牌营销改进策略 | 第38-44页 |
| 5.1 90度炭烧咖啡的品牌个性策略 | 第38-39页 |
| 5.2 90度炭烧咖啡的品牌传播策略 | 第39-40页 |
| 5.3 90度炭烧咖啡的品牌销售策略 | 第40-41页 |
| 5.4 90度炭烧咖啡的品牌管理策略 | 第41-43页 |
| 5.5 小结 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |