| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法和创新点 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 创新点 | 第11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-18页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 净水设备界定 | 第13页 |
| 2.1.2 净水设备市场界定 | 第13-14页 |
| 2.2 市场营销概述 | 第14-15页 |
| 2.2.1 净水设备市场营销策略的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 净水设备市场营销策略的主要观点 | 第14-15页 |
| 2.3 市场营销理论概述 | 第15-18页 |
| 2.3.1 市场细分理论 | 第15-16页 |
| 2.3.2 营销组合理论 | 第16-18页 |
| 第三章 M 公司净水设备项目市场营销现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 M 公司概述及产品现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 M 公司发展概述 | 第18页 |
| 3.1.2 M 公司净水设备项目产品现状 | 第18-19页 |
| 3.2 M 公司净水设备项目市场营销概述 | 第19-20页 |
| 3.2.1 M 公司净水设备项目的营销渠道建设现状 | 第19-20页 |
| 3.2.2 M 公司净水设备项目市场营销模式 | 第20页 |
| 3.3 M 公司市场营销的优劣势分析 | 第20-24页 |
| 3.3.1 市场营销的优势分析 | 第20-22页 |
| 3.3.2 市场营销的劣势分析 | 第22-24页 |
| 第四章 M 公司净水设备项目市场营销环境分析 | 第24-33页 |
| 4.1 经济环境 | 第24-27页 |
| 4.1.1 物价因素 | 第24-25页 |
| 4.1.2 宏观经济增长因素 | 第25-26页 |
| 4.1.3 房地产行业因素 | 第26-27页 |
| 4.1.4 城乡发展因素 | 第27页 |
| 4.2 消费需求环境 | 第27-29页 |
| 4.2.1 消费市场发展 | 第27-28页 |
| 4.2.2 家庭消费需求 | 第28页 |
| 4.2.3 机构消费需求 | 第28-29页 |
| 4.3 行业竞争环境 | 第29-33页 |
| 4.3.1 竞争者数量 | 第29-30页 |
| 4.3.2 竞争者分布 | 第30-31页 |
| 4.3.3 竞争者市场份额 | 第31-32页 |
| 4.3.4 竞争者市场关注度 | 第32-33页 |
| 第五章 M 公司净水设备项目市场营销策略方案设计 | 第33-47页 |
| 5.1 方案设计原则及目标 | 第33-34页 |
| 5.1.1 方案设计的原则 | 第33页 |
| 5.1.2 方案设计的目标 | 第33-34页 |
| 5.2 M 公司净水设备项目市场营销方案框架及解读 | 第34-35页 |
| 5.2.1 M 公司净水设备项目市场营销方案框架 | 第34页 |
| 5.2.2 M 公司净水设备项目市场营销框架解读 | 第34-35页 |
| 5.3 M 公司净水设备项目市场营销策略的组织结构设计 | 第35-37页 |
| 5.3.1 组织结构方案设计 | 第35-36页 |
| 5.3.2 各个组织岗位职责分工 | 第36-37页 |
| 5.4 家庭消费群体市场营销策略方案设计 | 第37-41页 |
| 5.4.1 大型卖场消费群体市场营销策略方案设计 | 第37-39页 |
| 5.4.2 专卖店消费群体市场营销策略方案设计 | 第39-41页 |
| 5.5 M 公司机构消费群体营销策略方案设计 | 第41-44页 |
| 5.5.1 单位消费群体市场营销策略方案设计 | 第41-43页 |
| 5.5.2 房地产开发消费群体市场营销策略方案设计 | 第43-44页 |
| 5.6 重构方案实施的保障措施 | 第44-47页 |
| 5.6.1 构建 M 公司文化保障机制 | 第44-45页 |
| 5.6.2 构建 M 公司人力资源保障机制 | 第45页 |
| 5.6.3 构建 M 公司服务网络保障机制 | 第45-47页 |
| 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
