| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第13-15页 |
| 1.5 论文的创新点与难点 | 第15-17页 |
| 第2章 电子商务综述 | 第17-21页 |
| 2.1 电子商务的发展 | 第17-19页 |
| 2.1.1 国外电子商务的发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国内电子商务的发展 | 第18-19页 |
| 2.2 电子商务的现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 国外电子商务的现状 | 第19页 |
| 2.2.2 国内电子商务的现状 | 第19-21页 |
| 第3章 淘宝网代销小店“慧馨小筑”的分析 | 第21-31页 |
| 3.1 网络代销 | 第21-22页 |
| 3.1.1 网络代销的定义 | 第21-22页 |
| 3.1.2 网络代销与传统直销的比较 | 第22页 |
| 3.2 淘宝网代销小店“慧馨小筑”的市场分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 “慧馨小筑”的简介 | 第22-23页 |
| 3.2.2 平台的选择 | 第23-24页 |
| 3.2.3 “慧馨小筑”的SWOT分析 | 第24-26页 |
| 3.2.4 “慧馨小筑”的STP战略分析 | 第26-28页 |
| 3.3 “慧馨小筑”的营销策略设计 | 第28-31页 |
| 3.3.1 进货渠道的选择 | 第28-29页 |
| 3.3.2 产品及售后服务 | 第29-31页 |
| 第4章 淘宝网代购小店“A小铺”的分析 | 第31-41页 |
| 4.1 网络代购 | 第31-33页 |
| 4.1.1 网络代购的定义 | 第31-32页 |
| 4.1.2 网络代购与传统代购的比较 | 第32-33页 |
| 4.2 淘宝网代购小店“A小铺”的市场分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 “A小铺”的简介 | 第33-34页 |
| 4.2.2 平台的选择 | 第34-35页 |
| 4.2.3 “A小铺”的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4.2.4 “A小铺”的STP战略分析 | 第38-39页 |
| 4.3 淘宝网代购的营销策略分析 | 第39-41页 |
| 第5章 代销与代购模式的营销策略比较 | 第41-47页 |
| 5.1 代销与代购的异同 | 第41-42页 |
| 5.2 “慧馨小筑”与“A小铺”在网络营销方面的异同 | 第42-45页 |
| 5.2.1 “慧馨小筑”与“A小铺”在网络营销方面的相同点 | 第42-44页 |
| 5.2.2 “慧馨小筑”与“A小铺”在网络营销方面的不同点 | 第44-45页 |
| 5.3 对零成本或低成本投资的电子商务零售商的创业启示 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
