我国中小企业网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 简要评述 | 第14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究的意义和研究方法 | 第14-18页 |
| 2 营销理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 网络整合营销理论 | 第18页 |
| 2.2 网络软营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3 直复式营销理论 | 第19-20页 |
| 2.4 关系营销理论 | 第20页 |
| 2.5 小结 | 第20-22页 |
| 3 中小企业及网络营销的概述 | 第22-28页 |
| 3.1 我国中小企业生存现状分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 中小企业在国民经济中的重要性 | 第23-24页 |
| 3.1.2 我国中小企业的发展现状 | 第24-25页 |
| 3.1.3 我国中小企业发展面临的困难 | 第25-26页 |
| 3.1.4 互联网时代下我国中小企业的生存现状 | 第26页 |
| 3.2 网络营销的特征及与传统营销的区别 | 第26-28页 |
| 3.2.1 网络营销的特征 | 第26-27页 |
| 3.2.2 网络营销与传统营销的区别 | 第27-28页 |
| 4 国内外网络营销发展的现状 | 第28-38页 |
| 4.1 网络营销的兴起 | 第28-29页 |
| 4.1.1 网络营销兴起的原因分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 网络营销兴起的机遇以及挑战 | 第29页 |
| 4.2 国外网络营销发展现状 | 第29-31页 |
| 4.2.1 国外网络营销目前的发展状况 | 第29-30页 |
| 4.2.2 国外中小企业网络营销的发展现状 | 第30-31页 |
| 4.3 国内网络营销发展现状 | 第31-35页 |
| 4.3.1 国内互联网的发展现状 | 第31-34页 |
| 4.3.2 国内网络虚拟市场的形成和发展 | 第34页 |
| 4.3.3 国内中小企业的网络营销现状 | 第34-35页 |
| 4.3.4 国内中小企业和大型企业的营销现状比较 | 第35页 |
| 4.4 国内外中小企业网络营销发展状况的对比 | 第35-38页 |
| 5 中国中小企业网络营销发展的制约因素 | 第38-44页 |
| 5.1 外界的制约因素 | 第38-41页 |
| 5.1.1 国家的相关法律法规不完善 | 第38页 |
| 5.1.2 社会信用体系的不完善 | 第38-39页 |
| 5.1.3 物流配送能力低下 | 第39页 |
| 5.1.4 货币支付业务构建不完善 | 第39-40页 |
| 5.1.5 互联网基础建设薄弱 | 第40页 |
| 5.1.6 网民消费观念的问题 | 第40-41页 |
| 5.2 企业自身的制约因素 | 第41-44页 |
| 5.2.1 对网络营销的不重视 | 第41页 |
| 5.2.2 网络营销人才的匮乏 | 第41-42页 |
| 5.2.3 网站制作的问题 | 第42页 |
| 5.2.4 企业模式问题 | 第42-43页 |
| 5.2.5 网站推广以及运作问题 | 第43-44页 |
| 6 推进我国中小企业网络营销发展的思路和对策 | 第44-54页 |
| 6.1 网络市场的调研 | 第44-45页 |
| 6.1.1 问卷调查 | 第44页 |
| 6.1.2 市场信息收集 | 第44-45页 |
| 6.1.3 网站浏览策略 | 第45页 |
| 6.2 网站的建设策略 | 第45-46页 |
| 6.2.1 建设网站的方式 | 第45-46页 |
| 6.2.2 网站的内容和更新维护 | 第46页 |
| 6.3 网站的宣传和推广 | 第46-48页 |
| 6.3.1 传统媒介的推广 | 第46-47页 |
| 6.3.2 互联网的推广 | 第47-48页 |
| 6.4 网站服务策略 | 第48页 |
| 6.4.1 网站的销售服务 | 第48页 |
| 6.4.2 网络销售的售后服务 | 第48页 |
| 6.5 产品的广告策略 | 第48-49页 |
| 6.5.1 广告交换策略 | 第48-49页 |
| 6.5.2 传统媒介广告 | 第49页 |
| 6.5.3 虚拟社区广告 | 第49页 |
| 6.6 发展我国中小企业网络营销的其它配套措施 | 第49-54页 |
| 6.6.1 国家完善相关法律法规 | 第49-50页 |
| 6.6.2 深化中小企业对网络营销的认识 | 第50页 |
| 6.6.3 加大对网络营销人员的培养 | 第50-51页 |
| 6.6.4 加大互联网基础设施建设 | 第51页 |
| 6.6.5 完善物流配送体系 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
