| 论文创新点 | 第4-6页 |
| 中文摘要 | 第6-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 目录 | 第14-18页 |
| 图目录 | 第18-19页 |
| 表目录 | 第19-20页 |
| 1 绪论 | 第20-27页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第20-22页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第20-21页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第21-22页 |
| 1.2 研究意义 | 第22-24页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第22-23页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第23-24页 |
| 1.3 研究思路、框架和研究方法 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第24页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第24-25页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.3.4 研究步骤 | 第26-27页 |
| 2 企业领导者对新产品购买意愿的影响 | 第27-41页 |
| 2.1 企业领导者影响新产品购买意愿的路径分析 | 第27-28页 |
| 2.2 企业领导者后台化行为对新产品购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| 2.3 企业领导者前台化行为对新产品购买意愿的影响 | 第29-39页 |
| 2.3.1 企业领导者形象对新产品购买意愿的影响 | 第30-35页 |
| 2.3.2 企业领导者行为对新产品购买意愿的影响 | 第35-37页 |
| 2.3.3 企业领导者社会资本对新产品购买意愿的影响 | 第37-39页 |
| 2.4 文献评述 | 第39-41页 |
| 3 企业领导者公德与私德 | 第41-50页 |
| 3.1 社会责任与道德行为 | 第41-44页 |
| 3.1.1 社会责任的定义及其构成维度 | 第41-42页 |
| 3.1.2 管理学视角的道德行为 | 第42-43页 |
| 3.1.3 社会责任行为与道德行为的关系 | 第43-44页 |
| 3.2 社会学视角的道德行为 | 第44-47页 |
| 3.2.1 道德身份 | 第44-45页 |
| 3.2.2 道德关怀圈 | 第45-46页 |
| 3.2.3 道德身份对道德关怀圈的影响 | 第46-47页 |
| 3.3 中国文化视角的公德与私德 | 第47-48页 |
| 3.4 文献评述：企业领导者公德与私德 | 第48-50页 |
| 4 产品创新 | 第50-62页 |
| 4.1 产品创新的本质 | 第50-51页 |
| 4.1.1 基于技术的产品创新 | 第50页 |
| 4.1.2 基于市场的产品创新 | 第50-51页 |
| 4.2 产品创新的分类及测量 | 第51-56页 |
| 4.2.1 产品创新的分类依据 | 第51-52页 |
| 4.2.2 产品创新的类别及其特点 | 第52-55页 |
| 4.2.3 产品创新的测量 | 第55-56页 |
| 4.3 产品创新的影响 | 第56-61页 |
| 4.3.1 产品创新影响企业绩效 | 第56-58页 |
| 4.3.2 产品创新影响消费者新产品购买意愿 | 第58-61页 |
| 4.4 文献评述 | 第61-62页 |
| 5 研究 1 模型和假设提出 | 第62-69页 |
| 5.1 研究 1 的模型 | 第62页 |
| 5.2 理论基础：联想网络理论 | 第62-64页 |
| 5.2.1 联想网络理论 | 第62-63页 |
| 5.2.2 经典条件反射实验 | 第63-64页 |
| 5.3 研究假设 | 第64-69页 |
| 5.3.1 企业领导者道德行为影响新产品购买意愿 | 第64-65页 |
| 5.3.2 企业领导者道德与企业社会责任联想 | 第65-66页 |
| 5.3.3 企业领导者道德与企业生产质量联想 | 第66-69页 |
| 6 实验 1 | 第69-82页 |
| 6.1 预实验 | 第69-75页 |
| 6.1.1 公德和私德的操控 | 第69-72页 |
| 6.1.2 新产品的操控 | 第72-75页 |
| 6.2 实验 1 | 第75-80页 |
| 6.2.1 实验设计与被试 | 第75页 |
| 6.2.2 实验操作过程 | 第75-77页 |
| 6.2.3 操控型检验 | 第77页 |
| 6.2.4 假设检验 | 第77-80页 |
| 6.3 实验 1 讨论 | 第80-82页 |
| 7 研究 2 模型和假设提出 | 第82-88页 |
| 7.1 研究 2 模型 | 第82页 |
| 7.2 理论基础：可获得性-诊断力模型 | 第82-83页 |
| 7.3 新产品品牌知名度调节作用 | 第83-85页 |
| 7.3.1 新产品的命名及品牌知名度的影响 | 第83-84页 |
| 7.3.2 品牌知名度具有较高的可获得性和诊断力 | 第84-85页 |
| 7.4 产品创新类型的调节作用 | 第85-88页 |
| 7.4.1 全新型创新和改进型创新 | 第86页 |
| 7.4.2 公德和私德对新产品购买意愿的不同影响 | 第86-88页 |
| 8 实验 2 | 第88-96页 |
| 8.1 实验 2a 品牌知名度调节作用检验 | 第88-92页 |
| 8.1.1 实验被试与设计 | 第88页 |
| 8.1.2 实验操作过程 | 第88-89页 |
| 8.1.3 操控型检验 | 第89-90页 |
| 8.1.4 假设检验 | 第90-92页 |
| 8.1.5 实验 2a 讨论 | 第92页 |
| 8.2 实验 2b 产品创新类型调节作用检验 | 第92-96页 |
| 8.2.1 被试与实验设计 | 第92页 |
| 8.2.2 实验操作过程 | 第92-93页 |
| 8.2.3 操控检查 | 第93-94页 |
| 8.2.4 假设检验 | 第94-95页 |
| 8.2.5 实验 2b 讨论 | 第95-96页 |
| 9 研究结论与展望 | 第96-101页 |
| 9.1 研究结论与管理启示 | 第96-98页 |
| 9.1.1 研究结论 | 第96-97页 |
| 9.1.2 管理启示 | 第97-98页 |
| 9.2 研究局限及未来研究展望 | 第98-101页 |
| 9.2.1 本研究局限性 | 第98-99页 |
| 9.2.2 未来研究展望 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-124页 |
| 附录 1：布朗运算法则对创新组合的应用 | 第124-125页 |
| 附录 2：预实验问卷 | 第125-129页 |
| 附录 3：实验 1 问卷 | 第129-133页 |
| 附录 4：实验 2 问卷 | 第133-134页 |
| 博士期间的成果 | 第134-135页 |
| 后记 | 第135-136页 |
| 附件 | 第136-138页 |
