湖南省新教材公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第15-17页 |
| 第2章 湖南省新教材公司内外部环境分析 | 第17-40页 |
| 2.1 公司发展概况 | 第17-22页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第17页 |
| 2.1.2 发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.3 产品体系 | 第18-19页 |
| 2.1.4 主营业务 | 第19-22页 |
| 2.2 外部环境分析 | 第22-32页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 2.2.2 行业竞争分析 | 第25-32页 |
| 2.3 内部环境分析 | 第32-36页 |
| 2.3.1 组织结构 | 第32-33页 |
| 2.3.2 人力资源管理 | 第33-34页 |
| 2.3.3 财务资源状况 | 第34-35页 |
| 2.3.4 公司文化 | 第35-36页 |
| 2.4 公司 SWOT 分析 | 第36-40页 |
| 2.4.1 公司的优势 | 第36-37页 |
| 2.4.2 公司的劣势 | 第37-38页 |
| 2.4.3 公司的机会 | 第38-39页 |
| 2.4.4 公司的威胁 | 第39-40页 |
| 第3章 湖南省新教材公司营销策略的制定 | 第40-64页 |
| 3.1 公司愿景及发展目标 | 第40页 |
| 3.2 市场细分及定位 | 第40-44页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第41-43页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第43-44页 |
| 3.3 营销策略的设计思路 | 第44-45页 |
| 3.4 营销策略组合 | 第45-64页 |
| 3.4.1 产品营销策略 | 第45-51页 |
| 3.4.2 渠道营销策略 | 第51-54页 |
| 3.4.3 服务营销策略 | 第54-60页 |
| 3.4.4 品牌营销策略 | 第60-64页 |
| 第4章 湖南省新教材公司营销策略的实施与保障 | 第64-68页 |
| 4.1 公司营销策略实施目标与计划 | 第64-65页 |
| 4.1.1 公司营销策略实施的总目标 | 第64页 |
| 4.1.2 公司营销策略实施的计划 | 第64-65页 |
| 4.2 营销策略实施可能的障碍 | 第65-66页 |
| 4.3 市场营销策略实施的保障 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
