| Abstract | 第8-9页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| List of Tables | 第12-13页 |
| List of Figures | 第13-14页 |
| Chapter One Introduction | 第14-19页 |
| 1.1 Description of Advertising Puns | 第14-16页 |
| 1.2 Significance of the Present Study | 第16-17页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第17-19页 |
| Chapter Two Literature Review | 第19-30页 |
| 2.1 Definition and Features of Puns | 第19-22页 |
| 2.1.1 Definitions of Puns | 第20-21页 |
| 2.1.2 Features of Puns | 第21-22页 |
| 2.2 Previous Studies on Puns | 第22-27页 |
| 2.2.1 Rhetoric Study on Puns | 第22-23页 |
| 2.2.2 Double Context Study on Puns | 第23页 |
| 2.2.3 Humor Study on Puns | 第23-24页 |
| 2.2.4 Ambiguity Study on Puns | 第24-25页 |
| 2.2.5 Pragmatic Study on Puns | 第25-27页 |
| 2.3 Previous Studies on Advertising Puns | 第27-30页 |
| Chapter Three Theoretical Framework:Relevance Theory | 第30-50页 |
| 3.1 Key Notions of Relevance Theory | 第30-39页 |
| 3.1.1 Ostensive-inferential Communication | 第30-35页 |
| 3.1.2 Implicature | 第35-38页 |
| 3.1.3 Contextual Effects and Processing Effort | 第38-39页 |
| 3.2 Relevance and Cognition | 第39-41页 |
| 3.3 Summary of Relevance Theory | 第41-42页 |
| 3.4 Relevance-theoretic Cognitive Process of Advertising Puns | 第42-50页 |
| 3.4.1 Puns with One Relevant Interpretation | 第43-47页 |
| 3.4.2 Puns with Two or More Relevant Interpretations | 第47-50页 |
| Chapter Four Methodology | 第50-56页 |
| 4.1 Research Questions | 第51页 |
| 4.2 Participants | 第51-52页 |
| 4.3 Design of Questionnaires | 第52-54页 |
| 4.3.1 Questionnaire to Test Advertising Involvement | 第52-53页 |
| 4.3.2 Questionnaire to Test the Effectiveness | 第53-54页 |
| 4.4 Data Collection | 第54-55页 |
| 4.5 Data Processing | 第55-56页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第56-68页 |
| 5.1 The Distribution Pattern of the Two Types of Puns Used in Chinese Advertisements | 第56-57页 |
| 5.2 The Degree of Advertising Involvement | 第57-59页 |
| 5.3 Advertising Effectiveness Achieved by the Use of Puns | 第59-67页 |
| 5.3.1 Effectiveness Difference Between Advertisements with a pun and Advertisements Without a Pun | 第59-62页 |
| 5.3.2 Effectiveness Difference Between Advertisements Containing the Two Pun Types | 第62-64页 |
| 5.3.3 Sample Analysis from View of Relevance Theory | 第64-67页 |
| 5.4 Chapter Summary | 第67-68页 |
| Chapter Six Conclusion | 第68-70页 |
| 6.1 Major Findings | 第68-69页 |
| 6.2 Limitations | 第69-70页 |
| Bibliography | 第70-74页 |
| Appendix | 第74-83页 |
| Acknowledgements | 第83-84页 |
| 附件 | 第84页 |
