基于Interbrand模型的品牌价值评估研究--以洋河品牌为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 国内外相关理论研究现状 | 第10-18页 |
| 一、国外相关研究述要 | 第10-13页 |
| 二、国内相关研究述要 | 第13-17页 |
| 三、国内外相关研究评价 | 第17-18页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第18-21页 |
| 一、研究内容 | 第18页 |
| 二、研究方法 | 第18-19页 |
| 三、研究技术路线 | 第19-21页 |
| 第二章 品牌价值评估理论基础 | 第21-33页 |
| 第一节 品牌及其价值理论概述 | 第21-24页 |
| 一、品牌定义和特征 | 第21-23页 |
| 二、品牌价值定义和特征 | 第23-24页 |
| 第二节 品牌价值评估方法比较研究 | 第24-31页 |
| 一、传统的品牌价值评估方法 | 第24-26页 |
| 二、现代典型的品牌价值评估方法 | 第26-31页 |
| 第三节 评估方法总体评价 | 第31-33页 |
| 第三章 Interbrand模型调整 | 第33-42页 |
| 第一节Interbrand评估模型调整的必要性 | 第33页 |
| 第二节 主要指标的调整 | 第33-42页 |
| 一、品牌收益的计算 | 第33-34页 |
| 二、确定品牌作用系数 | 第34-40页 |
| 三、确定品牌强度 | 第40-42页 |
| 第四章 案例分析 | 第42-56页 |
| 第一节 行业选择 | 第42页 |
| 第二节 品牌挑选及简介 | 第42-43页 |
| 第三节 案例应用 | 第43-54页 |
| 一、品牌收益的计算 | 第43-44页 |
| 二、品牌作用系数的确定 | 第44-47页 |
| 三、品牌收益的确定 | 第47-48页 |
| 四、品牌强度确定 | 第48-54页 |
| 五、品牌价值评估结果 | 第54页 |
| 第四节 对评估结果的合理性分析 | 第54-56页 |
| 一、对评估结果的分析 | 第54页 |
| 二、评估结果与实际值的差异分析 | 第54-56页 |
| 第五章 结论和展望 | 第56-58页 |
| 第一节 结论 | 第56-57页 |
| 第二节 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
