| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-18页 |
| 1.1.1 经济背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 铝酸盐水泥行业背景介绍 | 第11-18页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第18-20页 |
| 第二章 内、外部环境分析 | 第20-29页 |
| 2.1 凯诺斯公司介绍 | 第20-24页 |
| 2.1.1 凯诺斯公司背景 | 第20页 |
| 2.1.2 凯诺斯公司在华投资简介 | 第20-22页 |
| 2.1.3 凯诺斯公司中国市场组织构架 | 第22-24页 |
| 2.2 凯诺斯在中国铝酸盐水泥行业的PEST及SWOT分析 | 第24-29页 |
| 第三章 凯诺斯中国品牌战略 | 第29-42页 |
| 3.1 凯诺斯公司在华品牌战略构想 | 第29-37页 |
| 3.1.1 品牌现状及定位 | 第30-32页 |
| 3.1.2 品牌整合 | 第32-35页 |
| 3.1.3 市场整合 | 第35-37页 |
| 3.2 凯诺斯品牌战略的现状 | 第37-42页 |
| 第四章 凯诺斯中国品牌策略 | 第42-51页 |
| 4.1 行动计划 | 第42-46页 |
| 4.1.1 产品差异化研究 | 第42-44页 |
| 4.1.2 市场营销差异化 | 第44-45页 |
| 4.1.3 客户教育与合作 | 第45-46页 |
| 4.2 品牌推广 | 第46页 |
| 4.3 品牌延伸 | 第46-47页 |
| 4.4 品牌保护 | 第47-48页 |
| 4.5 存在问题 | 第48-51页 |
| 第五章 结论及展望 | 第51-54页 |
| 5.1 凯诺斯中国品牌战略总结 | 第51页 |
| 5.2 前景展望 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |