品牌偏好形成机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究目的与内容 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·研究创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| ·品牌偏好影响因素研究回顾 | 第14-18页 |
| ·消费者自身因素对品牌偏好形成的影响 | 第14-16页 |
| ·外界刺激对品牌偏好形成的影响 | 第16-17页 |
| ·综合因素对品牌偏好形成的影响 | 第17-18页 |
| ·品牌偏好形成过程研究回顾 | 第18-20页 |
| ·品牌偏好形成阶段 | 第18-19页 |
| ·品牌认知中特定因素对品牌偏好的影响 | 第19-20页 |
| ·已有研究贡献及局限 | 第20-21页 |
| 3 品牌偏好形成的模型构建 | 第21-34页 |
| ·品牌偏好形成过程的相关概念界定 | 第21-24页 |
| ·品牌接触 | 第21-22页 |
| ·品牌知识 | 第22-23页 |
| ·品牌偏好 | 第23-24页 |
| ·品牌偏好形成过程分析 | 第24-30页 |
| ·品牌偏好构成及内在关系 | 第24页 |
| ·品牌知识构成及内在关系 | 第24页 |
| ·品牌接触与品牌知识的内在关系 | 第24-26页 |
| ·品牌知识对品牌偏好的影响 | 第26-30页 |
| ·消费者涉入度对品牌偏好形成的影响 | 第30-31页 |
| ·竞争品牌信息对品牌偏好形成过程的调节效应 | 第31-34页 |
| 4 实证研究设计 | 第34-45页 |
| ·产品类别选择 | 第34-35页 |
| ·变量操作性定义及测量 | 第35-39页 |
| ·品牌接触测量题项 | 第35-36页 |
| ·品牌认知测量题项 | 第36-37页 |
| ·品牌形象测量题项 | 第37-38页 |
| ·品牌偏好测量题项 | 第38页 |
| ·竞争品牌信息测量题项 | 第38-39页 |
| ·预调研设计及数据分析 | 第39-45页 |
| ·预调研问卷设计 | 第39页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第39-41页 |
| ·预调研问卷项目分析 | 第41-42页 |
| ·预调研问卷的信度分析 | 第42-43页 |
| ·预调研问卷的效度分析 | 第43-45页 |
| 5 数据分析 | 第45-67页 |
| ·数据收集和样本概况 | 第45-47页 |
| ·数据质量分析 | 第47-52页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·问卷信度及效度分析 | 第48-52页 |
| ·概念模型检验 | 第52-61页 |
| ·初始模型拟合度及假设路径检验 | 第52-53页 |
| ·结构方程模型的修正与评价 | 第53-57页 |
| ·各变量间的直接效应与间接效应 | 第57-58页 |
| ·不同品牌接触方式下的品牌偏好形成路径分析 | 第58-60页 |
| ·调节效应分析 | 第60-61页 |
| ·假设检验结果的讨论 | 第61-67页 |
| ·研究假设检验结果汇总 | 第61-63页 |
| ·针对假设检验结果的进一步讨论 | 第63-67页 |
| 6 结论及建议 | 第67-72页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·营销建议 | 第68-70页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录1 | 第78-82页 |
| 附录2 | 第82-86页 |
| 附录3 | 第86-88页 |
| 在学研究成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
