| 内容摘要 | 第7-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 第一章 导论 | 第20-28页 |
| 第一节 问题提出和研究意义 | 第20-24页 |
| 一、问题的提出 | 第20-21页 |
| 二、选题的动因 | 第21-22页 |
| 三、研究意义 | 第22-23页 |
| 四、创新之处 | 第23-24页 |
| 第二节 研究思路、框架和研究方法 | 第24-28页 |
| 一、研究思路 | 第24-26页 |
| 二、研究框架 | 第26-27页 |
| 三、研究方法 | 第27-28页 |
| 第二章 企业家社会责任行为对品牌形象影响相关文献回顾 | 第28-59页 |
| 第一节 企业家社会责任行为 | 第29-36页 |
| 一、企业社会责任行为 | 第29-32页 |
| 二、企业家与企业社会责任 | 第32-33页 |
| 三、企业家社会责任行为 | 第33-36页 |
| 第二节 企业家行为 | 第36-46页 |
| 一、内部经营管理视角 | 第36-38页 |
| 二、内部营销视角 | 第38-40页 |
| 三、内部品牌建设视角 | 第40-42页 |
| 四、企业家社会资本视角 | 第42-44页 |
| 五、名人背书视角 | 第44-45页 |
| 六、文献评述 | 第45-46页 |
| 第三节 企业家形象 | 第46-53页 |
| 一、企业家形象的界定 | 第47-48页 |
| 二、外貌特征视角 | 第48-49页 |
| 三、人格特质视角 | 第49-50页 |
| 四、大众传播视角 | 第50-52页 |
| 五、文献评述 | 第52-53页 |
| 第四节 品牌形象 | 第53-59页 |
| 一、品牌形象的界定 | 第53-54页 |
| 二、品牌的价值和象征视角 | 第54-55页 |
| 三、消费者认知心理视角 | 第55-56页 |
| 四、品牌形象的构成 | 第56-58页 |
| 五、文献评述 | 第58-59页 |
| 第三章 相关理论基础 | 第59-69页 |
| 第一节 社会规范理论 | 第59-62页 |
| 一、社会规范的定义 | 第60-61页 |
| 二、相关研究回顾 | 第61-62页 |
| 第二节 行为偏离理论 | 第62-66页 |
| 一、企业家社会责任行为偏离的定义 | 第63-64页 |
| 二、企业家社会责任行为偏离的分类 | 第64-66页 |
| 第三节 道德意识形态理论 | 第66-69页 |
| 一、道德意识形态概述 | 第66-68页 |
| 二、道德意识形态分类 | 第68-69页 |
| 第四章 研究模型与假设 | 第69-74页 |
| 第一节 研究模型与变量的界定 | 第69-72页 |
| 一、研究模型 | 第69-70页 |
| 二、变量的界定 | 第70-72页 |
| 第二节 理论推演和假设提出 | 第72-74页 |
| 一、企业家社会责任偏离行为与企业家形象 | 第72页 |
| 二、消费者道德意识形态的调节作用 | 第72-74页 |
| 三、企业家-企业品牌关联度的调节作用 | 第74页 |
| 第五章 研究设计及实证检验 | 第74-98页 |
| 第一节 前测 | 第75-79页 |
| 一、前测的目的 | 第75页 |
| 二、研究素材的选取 | 第75-76页 |
| 三、操作的过程 | 第76-77页 |
| 四、数据分析 | 第77-79页 |
| 第二节 研究一 | 第79-89页 |
| 一、实验设计和被试 | 第79页 |
| 二、实验操作过程 | 第79-81页 |
| 三、操控性检验 | 第81-82页 |
| 四、假设检验 | 第82-86页 |
| 五、企业家形象的中介检验 | 第86-87页 |
| 六、讨论 | 第87-89页 |
| 第三节 研究二 | 第89-98页 |
| 一、实验设计与被试 | 第89页 |
| 二、实验操作过程 | 第89-90页 |
| 三、操控性检验 | 第90-92页 |
| 四、假设检验 | 第92-96页 |
| 五、企业家形象的中介检验 | 第96-97页 |
| 六、讨论 | 第97-98页 |
| 第六章 总体结论 | 第98-107页 |
| 第一节 研究总结与讨论 | 第98-101页 |
| 一、研究总结 | 第98-100页 |
| 二、利己-互利-利他的道德责任发展观 | 第100-101页 |
| 第二节 理论贡献和管理启示 | 第101-104页 |
| 一、理论贡献 | 第101-103页 |
| 二、管理启示 | 第103-104页 |
| 第三节 研究局限和未来研究方向 | 第104-107页 |
| 一、研究局限 | 第104-105页 |
| 二、未来研究方向 | 第105-107页 |
| 参考文献 | 第107-130页 |
| 附录1:研究一问卷 | 第130-134页 |
| 附录2:研究二问卷 | 第134-140页 |
| 博士期间的成果 | 第140-141页 |
| 后记 | 第141-142页 |