果粒奶优河南乡镇市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第14-15页 |
| 1.4 技术路线与研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销的相关概念 | 第16页 |
| 2.2 市场营销的相关理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第16页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 2.2.3 4Ps营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 4Cs营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.5 定位营销理论及整合营销理论 | 第19-20页 |
| 3 果粒奶优河南农村市场营销策略现状分析 | 第20-35页 |
| 3.1 乳饮料市场现状 | 第20-23页 |
| 3.2 乡镇消费者研究 | 第23-26页 |
| 3.2.1 可口可乐乡镇调研问卷 | 第23页 |
| 3.2.2 乡镇消费者消费行为三大特点 | 第23-26页 |
| 3.3 果粒奶优河南农村市场营销策略现状分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 产品现状 | 第26-28页 |
| 3.3.2 价格现状 | 第28-29页 |
| 3.3.3 渠道现状 | 第29-30页 |
| 3.3.4 促销现状 | 第30-31页 |
| 3.4 存在的问题分析 | 第31-33页 |
| 3.4.1 产品单一，无法满足农村消费者需求 | 第31页 |
| 3.4.2 价格利润不足，客户售卖积极性下降 | 第31页 |
| 3.4.3 现有渠道运作模式无法快速覆盖更多乡镇 | 第31-32页 |
| 3.4.4 宣传方式多样化不足，且促销手段单一 | 第32-33页 |
| 3.5 果粒奶优SWOT分析 | 第33-35页 |
| 4 果粒奶优河南农村市场营销策略改进 | 第35-48页 |
| 4.1 果粒奶优的市场定位 | 第35-39页 |
| 4.2 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.3 价格策略 | 第41-42页 |
| 4.4 渠道策略 | 第42-47页 |
| 4.5 促销策略 | 第47-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
